“热点”多被催生 抓脑残粉的才是真营销

　　互联网热点事件常常是各企业、媒体等等行业的最大关注点，因为“热点”引来的关注实在重要，而在借助“热点”造势出来的事件营销中，抓“脑残粉”用户又常常成为主流模式。

　　我们可以从营销的精准与粗放上将营销简单分为两种，即精准营销和粗放式脑残粉营销。

　　关于精准营销，面对不同的行业、不同的用户，需要的自然是不同的对策，操作费事、费大精力但效果一定更好，不过一个好的品牌塑造，需要的也从不只是精准营销，就像是LV女包的精准用户是经济条件一流的女性、但几乎所有经济阶级的女性都了解LV的品牌价值;一个产品或是一类产品的品牌成功塑造，必将是以汹涌之势波及到各个领域。而这种势头，靠的就是另一种粗放式的营销，我们在此称为脑残粉营销。

　　微信的脑残式营销和小米的脑残粉营销

　　微信的用户超过6亿，可以说是脑残粉最容易产生的场所，近来无论是微信上利用热点引爆的各种小游戏：围住神经猫、寻找房祖名、冰桶挑战等，还是群发测试好友、集体患上强迫症等，都难免归属于用户的“脑残”跟风行为、用户对新鲜事物的高度关注!

　　脑残粉更类似于一个洗脑的过程，谈粉丝谈营销几乎永远避不开小米，小米的发烧友们一是被小米的“价格”定位所吸引，二则是对“小米”品牌性的高度“脑残”式认可，有网友曾经较犀利地评价小米“我看就是有品牌的山寨机”，但无论如何，“小米”的品牌性价值同样得到了这位网友朋友的认可。

　　我们来看看这两种“脑残”式营销的共同之处

　　第一，波及用户层面广。微信本身拥有超过6亿的用户，小米则是定位于国内数量最庞大、也最活跃的群体——屌丝活跃分子们。

　　第二，领头作用强。冰桶挑战的领头者是明星与科技名人，热点传播事件本身就是关注者贪求的，所以在微信中有微信公众大号的领头，微博的大V级账号同样曾独领风骚过。

　　第三，简单易传播。这几乎可以算是互联网生来具有的优势，只要一个图片、一句解说、一个链接就已经具有完备的分享条件。无论是微信朋友圈的游戏传播、还是各种测试与分享，传播模式都极为简单，小米粉丝曾经大力借助的微博营销也曾遵循同样的模式。

　　第四，这几乎成了互联网视角的通病，有个“热点”苗头就被各种大佬与媒体紧抓不放，催生成热点事件、进而形成事件营销了。没办法，“热点”太重要了!

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