订阅
近期，一部古装电视剧《三生三世十里桃花》火了，而且是大火特火!收视率居高不下，掀起了一股“全民追剧”的热潮。咱们今天的话题，就围绕《三生三世》来谈一谈，不谈抄袭，只来谈谈这营销的门道!
据悉，《三生三世十里桃花》上线当天，优酷播放量全网首先破亿;3天后，破5亿，占全网播放量42.43 %。
先不说这电视剧的内容本身如何，就冲着演员阵容，就已经有一批忠实观众了。杨幂赵又廷本身就是超级IP，加上其他配角：如迪丽热巴、张彬彬、高伟光等，都在最近两年最火的几部国产剧中扮演过角色，吸引了众多粉丝的关注，故而，这部剧大火也是有一定缘由的。撇开演员自身的粉丝经济不谈，《三生三世》的营销策略还有很多值得学习借鉴之处，咱们就一起分析一下：
一.广告投放
开播前一周，优酷推出定制“桃花专列”，北京地铁4号线一辆列吸引了许多人的眼球。乘客进入后，粉嫩的桃花映入眼帘，宛如置身于那十里桃林一般。
优酷充分利用移动平台的互动优势，运用了先进的Pop-layer技术，网友打开优酷APP，就能够看到粉色桃花悬于屏幕，网友们还可以预约看剧，并生成个人专属的2017桃花签。
除了优酷自身的资源优势之外，更有阿里大文娱与其合作的生态支撑，包括支付宝春节五福、天猫魔盒等，都增强了内容传播和宣传推广的合力。
二.表情包助攻
表情包一直是大家聊天的必备“神器”，却没想到《三生三世》的大火，竟也有这小小的表情包一份功劳。
《三生三世》播出期间，赵又廷的微博粉丝突破1000，杨幂破7000，赵又廷的微博下“不忍直视”，每条微博下都是网友“斗图大赛”
三.广告植入
想必看了《三生三世》之后，很多人都开始掰着手指头数里面植入的广告了。这些隐性、显性的广告植入，润物细无声的植入效果相辅相承。那么这部电视剧中究竟植入了多少广告呢?蘑菇街、一叶子、百草味、桃花酿、美柚……细细算来，竟然有这么多?
就拿百草味来说，为了跟紧剧情，百草味还特地推出了定制产品桃花心·糯米团子，主攻情人节市场。
尤其是在情人节前夕，小天孙糯米团子的扮演者张义翰和百草味桃花心·糯米团子同框出现，小天孙萌动推荐“天族示爱法器”，果然是萌的不要不要的!
在剧外，百草味又以被封“四海八荒第一视频总监”为切入点，在提高品牌曝光量的同时，增加观剧乐趣，可谓一举两得。
而美柚，则是霸气侧漏的直接采用弹幕的方式，简单粗暴的呈现在观众面前。不过美柚也是站在观众的角度，与观看这部电视剧的观众进行了互动，替观众们“发声”。
从《三生三世》的成功营销可以看出，现在的营销方式更偏于年轻化，娱乐化，线而上线下的结合更是吸引了更多眼球，无论是不是本身的书迷，粉丝，都会得到一定的认知。
《三生三世》的成功不是偶然，而是精心策划之后的硕果。非凡网赚网 08398.com 营销(http://www.admin5.cn/)提醒您，要让品牌尝试融入年轻人，理解年轻人，甚至变成年轻人，天马行空的思考未必不合适，毕竟这个时代也是需要一些娱乐精神的!
在线留言
联系QQ
常见问题