影视娱乐业成L型经济避风港 互联网公司成明星变现首选路径

　　5月6日晚间，乐视网一纸收购公告，实现了乐视影业的曲线上市。不知道，乐视影业中涉及到的19位明星股东在那天晚上，是否会梦到“印钞机”：张艺谋投入的208元两年增值到1.4亿元，郭敬明投入的500元一年增值至5855元……当然，这并非乐视网第一次也不是最后一次为影视明星“印钞”，在仍未上市的乐视体育里，还“蛰伏”着刘建宏、黄健翔等十几位体育界明星。

　　从某种意义上来说，正是因为有了乐视和贾跃亭，才让明星们脑洞大开，学会了除广告代言之外，更多的套现方式。

　　李湘正式加盟奇虎360

　　“我就是喜欢你看不惯我，又不得不向我学习的样子”。套用这个句式，曾几何时，很多互联网公司都瞧不上乐视，但最终结果是，越来越多的互联网公司自觉或不自觉的在模仿乐视。

　　5月9日，奇虎360公司正式宣布，任命著名主持人李湘为360娱乐总裁，负责整体娱乐资源的整合，360娱乐内容的打造，以娱乐产品支撑360各业务加速发展。

　　此前，坊间一直有传闻称，360为李湘付出了千元年薪的代价和不菲的股权。对此，360公司在接受《证券日报》记者求证时，未予回应。

　　“假定李湘入职360不是‘打酱油’，而是全心投入的话，即便是千元年薪，其实也不高，真正能让明星动心的应该是股权”，有不愿具名的分析人士指出，“事实上，大量明星出任互联网公司高管，都是‘高薪+股权’组合”。

　　此前，李湘的老搭档何炅，已于去年12月30日，入职阿里音乐COO，与阿里音乐董事长高晓松、阿里音乐CEO宋柯组成“铁三角”。

　　除了以个人名义之外，“明星+互联网”的合作方式，近来也是“创意”迭出。3月14日，暴风科技宣布，以发行股份和支付现金相结合的方式购买吴奇隆创办的稻草熊影业60%的股权，交易金额为10.8亿元。由此，稻草熊影业的多位明星再度暴富。去年11月19日，华谊兄弟公告，拟以10.5亿元的股权转让价款收购冯小刚旗下东阳美拉公司70%的股权……

　　58同城试水影视投资

　　在商言商，互联网公司之所以心甘情愿给现金给股权，自然是觉得“物”有所值。

　　“事实上，在‘L型’经济走势的预期下，娱乐、教育等逆周期行业进一步成为资金的‘避风港’。相比教育行业，影视娱乐行业的门槛较低、套现路径更短，因此更容易吸引资本的介入”，上述分析人士指出，“在这种情况下，大量互联网公司深耕或者跨界影视娱乐产业，明星、网红们就显得不够用了”。

　　可做佐证是的，5月8日，58集团对外发布新集团架构，宣布品牌战略、产品战略、平台战略全面升级。值得一提的是，除了众所周知的58同城、赶集网、中华英才网、安居客、58到家之外，新架构中首次出现了“58同城·影业”，58集团方面亦表示，业务领域将重点覆盖房产、汽车、招聘、金融、二手、O2O生活服务、影视投资等，“58同城·影业将以优质出品为用户提供多元娱乐文化内容。”

　　对此，分析人士指出：“58同城在请明星代言方面从来都是不惜重金，此前也多次在影视作品中进行广告植入，受益匪浅。未来，如果58同城自己做影视投资的话，对于明星而言，则意味着又增加了一个土豪买家。”

　　追兵四起之下，先行者也不敢懈怠。5月9日晚间，阿里影业宣布，通过旗下子公司认购大地影院10亿元可转债。根据协议，在约定期限内，阿里影业可将债券转为大地影院股权。数据显示，2015年大地影院观影人次达7158元，含税票房收入22亿元，同比增长47%，在全国影院投资管理公司中排名第二。截至2016年4月底，大地影院在全国拥有313家影院，共1662个影厅。

　　猎豹移动推“头牌”造星平台

　　在明星暴富效应的影响下，想当明星的人越来越多。由此，以视频直播为主的造星平台也从不温不火变得炙手可热，更是吸引了大量新玩家的入场。

　　5月10日，猎豹移动宣布，旗下首款面向全球网红的短视频应用“头牌”正式向公众开放公测。与美拍、秒拍等短视频拍摄和分享平台不同，用户在“头牌”上不仅可观看和分享大量热门网红短视频，还可以更多地参与其中，包括上头牌、红人榜、翻牌、盖楼、分享、发现等功能。

　　商业化方面，“头牌”平台给予入驻网红以丰厚的广告分成，入驻网红可在后台的“广告收益”菜单中，直观查看并分析收益数据。

　　当然，相比于影视明星，网红们在商业变现上还要“嫩”很多。因此，“头牌”还联合紫牛基金、罗辑思维、真格基金等一起推出了“网红孵化计划”，为网红创业者一站式解决投资、培训、品牌提升和生命周期延续等问题。据悉，为了树立号召力，紫牛基金合伙人(原央视主持人)张泉灵、著名收藏家马未都等多位名人已经先期入驻“头牌”。

　　值得一提的是，猎豹移动和360均以安全业务起家，58同城以分类信息起家，看上去都与娱乐不沾边，但如今都把娱乐业务作为了战略重点之一。“不论互联网公司之前的主营业务是什么，逐渐向娱乐产业靠拢的趋势已经形成。很大程度上这也是由资本的意旨所主导，哪里赚钱快，哪里能赚快钱，就会迅速涌到那里”，分析人士指出。

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