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国产手机厂商突破何在?如何才有新突破?

作者:admin    来源:用户投稿    时间:2016.2.17   

国产手机在2015年的销量成绩令人欣喜,但利润率低、产品同质化、创新不足依然是国产手机厂商的面对困局,那么未来国产手机厂商突破何在?应如何继续保持成绩同时有新的突破呢?

从销售数量看,虽然2015年国产手机取得不错的成绩,但是相比第一和第二的三星和苹果,差距还比较大,而且国产手机价格集中在3000元以下的中低端机型,高端和精品产品占比更低,整体呈现量多利润低的局面,所以销售量质量和数量对比优秀厂商存在较大的差距。

从技术方面看,国产手机厂商缺乏产品核心技术把控。手机三大核心技术:芯片、摄像头和屏都不在国产手机厂商的手中,其核心技术产品都是被美国、日本垄断为主。另外,在系统方面,国产手机系统依然采用安卓为主,没有自身国产系统支撑。

市场方面,国内市场逐渐饱和,海外市场拓展不足。目前,国外市场拓展以低端手机为主要突破口,采用性价比战略打开市场大门,与当地运营商进行合作来进行产品推广,推广模式和国内一样,甚至出现同时在国外市场恶性竞争的局面。

线下渠道方面,能力欠缺。由于国内手机厂商很多都是从互联网营销崛起,线下渠道能力不足,才会最近频现手机厂商和传统商家合作。

在目前技术合作前提下,加大自身产品创新及技术研发投入。而在面对国外手机核心技术的垄断,国产手机厂商应该大胆创新,勇于突破,在手机处理器、相机、手机屏、操作系统等方面树立自身的核心研发方向。以技术突破来合理规划产品体系,借助技术研发突破来提升产品的质量和层次,形成更丰富的产品体系,精品、高、中、低端产品合理布局。

在海外市场拓展方面,国产手机厂商进行渠道和市场方面的合作。合作共享是指在保持自身产品的竞争力情况下,对海外市场渠道、物流、甚至部分专利技术的合作共享,以最少的代价和时间共同打开海外市场,减少“内耗”,这样在面对海外市场不确定情况下,借助互相的优势,以“1+1>2”模式打开海外市场缺口,迅速形成市场竞争力。

强化自己优势领域,弥补短板,寻求品牌溢价能力。国产手机可以在安全、电池、产品工艺、性价比、跨屏融合、数据价值等方面寻求突破,以产品价值增值方式树立产品品牌形象,提升产品用户粘性。

突破产品预期,加强大数据能力,以跨屏、跨界融合凸显产品“互联”能力。未来智能家庭、车联网、工业互联网、物互联等的发展,移动端作为一个重要的媒介,跨屏、跨界交互及数据能力必然会成为其重要应用功能。国产手机厂商应预估这趋势,突破目前产品预期和界限,提早布局手机产品的大数据应用技术,加强智能终端的互相融合,实现移动端与智能穿戴设备、PC端、家庭电器、交通工具和工业端的交互融合,形成人人互联、人物互联、物物互联的数据能力体系,为用户提供更优质的移动端服务,成为用户生活的智能应用工具。

在过去的一年里,国产手机品牌在市场上已经形成一定的规模优势,也得到海外市场用户的肯定,应该肯定国产手机的成长和成绩。但也不应过于乐观,自身技术、能力方面和世界领先存在不少差距,优势和成绩相对国内市场而言,在海外市场还有很大的提升空间。在手机核心技术未取得突破前,应多从产品的价值创新和能力再造切入,提升产品的竞争力,加强合作,以更合理的产品体系(低、中、高端和精品产品)拓展更广阔的市场。

(通信信息报)

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