国产手机厂商突破何在？如何才有新突破？

国产手机在2015年的销量成绩令人欣喜，但利润率低、产品同质化、创新不足依然是国产手机厂商的面对困局，那么未来国产手机厂商突破何在？应如何继续保持成绩同时有新的突破呢？

从销售数量看，虽然2015年国产手机取得不错的成绩，但是相比第一和第二的三星和苹果，差距还比较大，而且国产手机价格集中在3000元以下的中低端机型，高端和精品产品占比更低，整体呈现量多利润低的局面，所以销售量质量和数量对比优秀厂商存在较大的差距。

从技术方面看，国产手机厂商缺乏产品核心技术把控。手机三大核心技术：芯片、摄像头和屏都不在国产手机厂商的手中，其核心技术产品都是被美国、日本垄断为主。另外，在系统方面，国产手机系统依然采用安卓为主，没有自身国产系统支撑。

市场方面，国内市场逐渐饱和，海外市场拓展不足。目前，国外市场拓展以低端手机为主要突破口，采用性价比战略打开市场大门，与当地运营商进行合作来进行产品推广，推广模式和国内一样，甚至出现同时在国外市场恶性竞争的局面。

线下渠道方面，能力欠缺。由于国内手机厂商很多都是从互联网营销崛起，线下渠道能力不足，才会最近频现手机厂商和传统商家合作。

在目前技术合作前提下，加大自身产品创新及技术研发投入。而在面对国外手机核心技术的垄断，国产手机厂商应该大胆创新，勇于突破，在手机处理器、相机、手机屏、操作系统等方面树立自身的核心研发方向。以技术突破来合理规划产品体系，借助技术研发突破来提升产品的质量和层次，形成更丰富的产品体系，精品、高、中、低端产品合理布局。

在海外市场拓展方面，国产手机厂商进行渠道和市场方面的合作。合作共享是指在保持自身产品的竞争力情况下，对海外市场渠道、物流、甚至部分专利技术的合作共享，以最少的代价和时间共同打开海外市场，减少“内耗”，这样在面对海外市场不确定情况下，借助互相的优势，以“1+1>2”模式打开海外市场缺口，迅速形成市场竞争力。

强化自己优势领域，弥补短板，寻求品牌溢价能力。国产手机可以在安全、电池、产品工艺、性价比、跨屏融合、数据价值等方面寻求突破，以产品价值增值方式树立产品品牌形象，提升产品用户粘性。

突破产品预期，加强大数据能力，以跨屏、跨界融合凸显产品“互联”能力。未来智能家庭、车联网、工业互联网、物互联等的发展，移动端作为一个重要的媒介，跨屏、跨界交互及数据能力必然会成为其重要应用功能。国产手机厂商应预估这趋势，突破目前产品预期和界限，提早布局手机产品的大数据应用技术，加强智能终端的互相融合，实现移动端与智能穿戴设备、PC端、家庭电器、交通工具和工业端的交互融合，形成人人互联、人物互联、物物互联的数据能力体系，为用户提供更优质的移动端服务，成为用户生活的智能应用工具。

在过去的一年里，国产手机品牌在市场上已经形成一定的规模优势，也得到海外市场用户的肯定，应该肯定国产手机的成长和成绩。但也不应过于乐观，自身技术、能力方面和世界领先存在不少差距，优势和成绩相对国内市场而言，在海外市场还有很大的提升空间。在手机核心技术未取得突破前，应多从产品的价值创新和能力再造切入，提升产品的竞争力，加强合作，以更合理的产品体系(低、中、高端和精品产品)拓展更广阔的市场。

(通信信息报)