电商自己生产食物，你会买吗？

　　就像那些大超市一样。

　　电商平台已经不断冲击了超市的业务，如今，电商平台还想在自营品牌上抢超市的生意。

　　据《华尔街日报》援引知情人士透露，亚马逊正在筹备推出一系列自营的产品线，包括牛奶、麦片、婴儿食品以及家庭清洁用品等。这看起来就像是沃尔玛、家乐福、Costco 这种大型超市运营多年的模式，常用的日用商品里，拿不定主意买哪一个牌子的时候，你还可以选择超市自营的品牌：包装统一容易辨识，并且往往是最便宜的。

　　本月早些时候，亚马逊为自有品牌 Elements 提交了商标保护，涉及的品类超过二十个，包括咖啡、速食汤、意面、饮用水、维生素、狗粮、剃刀、清洁剂等等。知情人士透露，亚马逊已经与一些私有品牌食品生产商接触，寻求合作。 对这一消息，亚马逊和厂商方面都没有给出回应。

　　尽管人人都知道，自营品牌能够带来的利润是显而易见的：当你自己成为自己的供应商，在定价上就拥有更多弹性的空间，而自营品牌可能也会带来新的用户忠诚度。而亚马逊本身就已经是一家以低价著称的零售电商。

　　根据市场调查公司 IRI 的数据估计，自营品牌的商品和同等规格、品类的品牌商品比较起来，平均价格至少低 28% 。

　　作为一家把大多数精力花在物流和数据管理上的电商平台，亚马逊如果要推出自营品牌的食品百货，并不是一件容易的事。如果只是将合作厂商的产品贴牌出售，品质控制将是它们面临的第一个挑战。去年 12 月初，亚马逊推出了 Elements 这一品牌的首批产品婴儿纸尿布和湿巾，然而这个只提供给 Prime 会员的产品线，在推出一个月之后就因为品质投诉下架了。

　　在那此前，亚马逊的自营品牌主要是 Amazon Basic 品牌下的 USB 数据线、背包、电池、厨具等商品。然而，当它们跨入母婴用品和食品百货的领域，面临的挑剔和挑战一定比卖数据线要多得多。

　　题图来自 HuffingtonPost