想要做好产品传播就要有“狗报警”的思维

　　人报警不稀奇?那狗报警呢?

　　如果有一款老人智能报警器需要传播，你会如何传播?

　　正常的传播思路可能是：找出产品亮点进行包装，描述人报警有多么智能多么简单，写几篇产品稿、一两篇行业稿、找数家媒体发布，微博微信一起上，经费足的话弄点线下活动，打点广告。

　　而我的思路就是炒作一个社会新闻“狗报警”，狗都会用来报警的东西，还不够简单吗?大部分老人养着宠物狗，拿几块饼干训练狗使用报警器，在老人遇到意外情况无法启动报警器之时，可以让狗去报警。稀奇事儿发生，谁都会去搜一搜这到底是什么产品。公司在此之前就把产品稿铺出去，新闻爆发之后再做一轮产品炒作。(当然，这一切都只是比如，懂的人心里懂就好，我可不想因为鼓动大家制造假新闻犯事儿。)

　　传播“稀奇+至简”，就是我今天想表达的观点。

　　稀奇事儿，它不一定是多么难得多么复杂的事儿，反而是来源于生活，只是事情发生的主角及角度不同而已。

　　我曾不止一次提出传播要走社会新闻路线，关注民生的、贴近生活、猎奇的新闻才是好传播。在此就不多做解释了。

　　传播一定要至简化，这是重中之重。微博做活动，如果过程太复杂，都没粉丝跟你玩儿了，每到一个环节都会有用户放弃。公关传播也一样，稿件方面，要确保文字不会太累赘，言简意赅，看懂怎么回事就好，你就成功了一半。展现的产品亮点不要太多，一个是月亮，两到三个点众星捧月足矣。而且，在展现这些亮点时，要用最简单的，普通人最能读懂的思维去表达：能用图表就不用文字。

　　曾和某知名互联网公司VP聊起如何看待传播人才，我说：把互联网传播比作一口深井，专业的传播人才必定在井中最深处，也是最有贡献的挖井人，但同时有了弊端，井深处之人，他太过于专注互联网，看到外面的天空视野及范围会相对较小;反而，离井口近一点的人，也许没那么专业，但能看到外面天空的范围会更大，视野更开阔，看得懂，懂得多，更加了解外面人的思想，更知道如何从普通人能理解的角度出发去策划传播。所以，这个世界杂家更受欢迎，杂家是桥梁，谁都认他，谁都能与他沟通，他能将所有事物融会贯通，将俄语给你翻译成普通话，将普通话给你翻译成家乡话，没人听不懂，没人不能理解。

　　总结：传播稀奇化，只是新闻的爆点，而至简化，则担负整过传播使命，决定着多少人能真正了解你的产品。狗报警的思路，正是一个“稀奇+至简”的传播理念。