中国网络直播：网红梦带动了数十亿美元的市场

直播平台主播

凤凰科技讯 据路透社北京时间 4 月 12 日报道，中国网络直播行业取得了快速发展，去年的收入预计超过人民币 300 亿元，到 2020 年时还将在此基础上增长两倍以上。除了有大量网民作基础外，大量年轻人的网红梦也推动了直播行业的发展，甚至还拉动了整容手术机构的业务。

以下是文章摘要：

景琪(Jing Qi，音译)今年 27 岁，是网络直播平台花椒上的一名兼职主播，她在 3 月份做了整容手术，目的是提高她成为一名网红的几率。

在经过了 5 个小时的鼻整形和面部脂肪注射后，纱布遮盖着她的鼻子、眼睛、前额以及面颊，景琪说她感觉“甚至比死了还要难受”。但是，这一受苦是值得的。

景琪是数名希望成为直播平台网红的人之一。流媒体视频直播现象已经横扫了中国媒体平台。

就在三年前，这一迅速兴起的互联网领域在中国几乎还不存在。但是到了去年，根据投行华兴资本的预计，中国网络直播市场的收入超过了人民币 300 亿元(约合 43 亿美元)。到 2020 年时，中国网络市场市场收入还将在此基础上增长两倍以上，有望在几年时间内超越电影票房收入。

“我希望更多人看我的直播，在我身上花花椒币，”景琪解释称，她指的是在线粉丝购买的虚拟礼物，部分可以转换成现金，“最后，我会嫁给一个高富帅。”

BAT投资

中国网络直播市场的快速增长也为这个行业带来了大量投资，牵头的是中国三大科技巨头腾讯控股、阿里巴巴集团以及百度。他们希望网络直播能够带动电商、社交网络和视频领域的现有服务。

腾讯投资了一系列流媒体和互动娱乐公司，包括游戏平台斗鱼。阿里旗下淘宝网在去年年初推出了网络直播平台，允许卖家直接实时向在线观众推广产品。

去年 12 月，有3. 44 亿中国网民观看直播网站，比除了中国和印度之外的任何一个国家的人口都要多，这就是网络直播吸引人的地方。而且，这些观看直播的网民只占中国网民总量的大约47%。中国有大约 150 家直播平台，多数制作娱乐节目。

更受小城市欢迎

在中国，网络直播在小城市的重要性要高于其它地方。投行杰富瑞驻香港股票分析师凯伦·陈(Karen Chan)表示，手机上网是中国小城市购物和娱乐的主要途径。

网络直播还支撑着相关业务的增长，包括寻找下一个网红的机构，消费者贷款机构，甚至是整容手术中心。

分析师称，网络直播行业在经过快速增长，催生了大量平台后，科技巨头将撮合这个行业的整合。“网络直播始终是一个‘烧钱’的行业，”一位斗鱼高管称，“在经过急剧增长后，只有很少的直播平台能够在B轮融资之前存活下来。”

艾瑞咨询分析师蒂娜·张(Tina Zhang)称，政府也在取缔提供非法内容的直播网站，进一步增加了整合风险。

年轻人的网红梦

不过，直播行业的潜在调整并未打消数千中国年轻人想要成为网红的希望。

整容手术应用新氧科技创始人金星称，他预计95%的直播平台主播都做过整容手术，目的是让自己变得好看。新氧为潜在客户与整容手术中心牵线搭桥。

“直播没法作假，整容手术提高了主持人获得虚拟礼物的几率，”金星称。他估计，大约五分之一的新氧客户来自直播行业。

景琪称，她的目标是成为一个足够有名的直播平台主播，以开设她自己的在线网店。“用 72 小时的痛苦换取三年至五年的美貌，这完全值得，”她在做完整容手术后称。(编译/箫雨)