豆瓣时间：一个和文艺青年一样不靠谱的内容付费产品

　　可以预见，“豆瓣时间”的死亡都不会有冗长的回声。

　　一直被诟病“慢一拍”的豆瓣，这次好像只慢了半拍——嗯，我说的是豆瓣3月7日新上线的内容付费产品：豆瓣时间。

　　豆瓣官方为“豆瓣时间”做了带着希望的注释：

　　豆瓣时间是豆瓣推出的内容付费产品。我们甄选用户最渴念的内容领域，邀请学界名家、青年新秀、行业达人，推出精心制作的付费专栏，每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容，以音频、文字等多种形式呈现，每周定时更新。

　　在得到、分答、值乎、喜马拉雅以及各大媒体内容付费业务竞争激烈的时代，慢吞吞的豆瓣突然加入，也颇令人意外。PingWest品玩替各位听了几期讲诗课，现在想来聊聊这个“豆瓣时间”的第一款付费产品。

　　“豆瓣时间”的读诗课质量怎么样?

　　“豆瓣时间”推出的首个付费主题是“醒来——北岛和朋友们的诗歌课”，共102期，收费128元(第一期是各位讲诗人的声音片段，几乎没有价值，第二期才进入正题)，按101期128元(一次交齐)的话，每期15分钟左右的读诗课，折合不到1.3元。

　　

　　既然是“收费交易”的商业行为，就别拿“情怀无价”来说事儿，不妨直截了当点——这价格值吗?

　　第二期是诗人西川讲鲍勃·迪伦的诗《在风中飘》(歌词)。

　　考虑到鲍勃·迪伦刚拿了诺奖，诗作也被“豆瓣时间”的招牌诗人北岛编的《给孩子的诗》所收录，让西川打头阵讲鲍勃·迪伦的安排，也算接地气。不过西川开口就先抨击中国人读诗太“仪式感”，认为真正的诗歌朗诵是“我说给你听”，即使在大庭广众期间也是“私人的”。

　　这……您老还是“知识分子写作”的旗手西川吗?!

　　但随后的讲读令我相信，西川的表态绝非一个严肃写作者的假装接地气之举。在十几分钟讲读过程中，他甚至开口唱了几句鲍勃·迪伦的歌(中英双语哦)——但这并没有什么用，因为随后的讲读画风变得莫名尴尬：读诗、讲评。讲评几乎没有什么价值——电视台的教育频道讲诗，还讲求“知人论世”，绘声绘色讲诗人的个人经历和社会历史背景呢;大学老师还要给你讲一些美学和文学理论呢……更尴尬的是，虽然西川说译诗来自张祈，但官方提供的文本和西川讲读的版本明显不同。

　　嗯，这收费产品还可以再粗糙点儿。

　　被豆瓣官方用来撩拨用户的招牌人物北岛，则被安排到第四期讲读特朗斯特罗默《写于1966年解冻》。

　　文艺青年的精神偶像北岛，于62岁右脑中风，至今健康欠佳，“豆瓣时间”在官方说明中也特意指出了这一点。于是北岛的“诗歌课”就变成了一篇散文朗读：北岛事先写好了一篇有关诗歌《写于1966年解冻》作者的回忆散文+诗歌解读(北岛的散文写作可谓当世顶尖，而他的诗歌也一度是诺奖热门)，然后把全篇逐字逐句读出来……

　　到这个份儿上，我们怎么也不好否认北岛在这节诗歌课上花费的精力和诚意吧?但听课也需要用户体验，无论是讲成李阳疯狂英语的传销话术，还是讲成新东方的彩色笑话，讲师们都具备了“营造现场感”、“调动听众情绪”和“互动”等课堂的基本要素——相比起来，听人板滞地读朗读散文，那种破灭感，可不是牺牲北岛的名誉所能弥补的。

　　总的来说，从3月7日上线的这6期“诗歌课”来看，这是一款失败的收费产品——它既缺乏“课堂”应有的现场感，难令用户有所收获，也缺乏知识付费所必须的“实用价值”。

　　问题是，这种产品到底是谁做出来的?

　　“活字文化”：凭什么来提供付费内容?

　　“豆瓣时间”官网显示，《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》出品方为“活字文化”。

　　“活字文化”来头不小。PingWest品玩通过查询官网发现，“活字文化”系北京传世智库文化有限公司旗下品牌。启信宝信息显示，这家公司成立于20147年，在2016年3月完成工商变更，现名“传世活字(北京)文化有限公司”，其创始人是知名编辑董秀玉。董是个不折不扣的文化人，从1979年《读书》杂志创刊起即担任副主编，历任生活·读书·新知三联书店副总经理、副总编，香港三联书店总经理、总编辑，北京任三联书店总经理、总编辑。知名的《三联生活周刊》即是她一手创办，她于2002年退休。

　　“传世活字”注册资本为10元人民币，董秀玉认缴额度为8元，法人代表李学军认缴额度为2元，但在2014年4月，董秀玉将8元的股权以“股权出质”的形式转给了上海挚信投资管理有限公司。启信宝还显示，“传世活字”早在2014年即申请了“活字文化MOVEABLETYPE”的商标，2015年底被驳回复审，至今未有新状态。也就是说，豆瓣上的出品方“活字文化”至今还是非注册商标。

　　事实上，挚信资本还是豆瓣所属“北京豆网科技有限公司”的B轮和C轮投资方。于是，豆瓣和传世活字一家亲，而“豆瓣时间”本质就是两家挚信系公司合作的付费内容项目。

　　而“活字文化”之与北岛的合作也非头一遭，2014年“活字文化”成立之后，陆续策划出版了北岛主编的《给孩子的诗》、《给孩子的散文》等书，如今推出“付费内容”也是水到渠成之事。

　　尽管背景深厚，但在内容付费领域的产品还是太糙也太幼稚了，他们可能以为，建一个主题，拉上文化领域几个招牌人物，随便讲几句，就可以变现了?现在满世界都在花式叫卖，卖笑又卖俏，根本不是这些学人或文化精英们“躺着就赚钱”的时代了，醒醒吧。

　　豆瓣的内容付费业务会有多难?

　　豆瓣将在3月10日上线的第二期节目，是白先勇讲《红楼梦》，已经有豆友表示，杨照讲《史记》也在路上了。有豆瓣用户冷嘲道：“理想国也是这些人，还有什么陈丹青之类，反正到处走穴都是同一批人。”说起来，广西师大理想国做了一波“看理想”的视频，至今也没多少人知道(也是瞎眼选土豆那种不入流的平台)。

　　内容付费(或说知识付费)注定成为2017年最热门的行业趋势，豆瓣时间至少要面对得到、分答、喜马拉雅和值乎等直接竞争。

　　“罗辑思维”在本月8日宣布并入“得到”平台，长视频改为8分钟以内的音频，且彻底放弃“得到”之外的音视频渠道，事实上实现了母项目被子项目吞并的效果。虽然“得到”上不少付费大V的专业度也会被质疑(比如被古典音乐从业人士吐槽的《雪枫音乐会》)，但总体而言，“得到”是相对精品化的产品。“得到”用免费内容补充付费内容低效生产的弊病，用知识新闻补充听书低效生产的弊病。

　　值乎是分答的前辈，但经过去年5月一场大战之后，因为“好玩”而做的“值乎”完全败给了内部创业的“分答”。因为互动特性的加入，令“分答”成为目前信息流动最快的内容付费产品。即问即答的主体形式，令其更像是个“咨询产品”。

　　喜马拉雅的优势在于终端安装量极高，但内容生产端最为良莠不齐。这样会令用户在筛选有用信息时花更多时间，从这个角度来说，其信息流动性也会被削弱。

　　从刚推出的“醒来”内容来看，豆瓣似乎还是愿意从它赖以起家的“文艺清新”的标签出发，从“垂直用户群”寻找内容变现的可能性。但从读诗到读《红楼梦》再到读史，这些制作门槛并不高，如果对手们愿意，分分钟可以山寨一个出来，用户多、口碑好、付费意愿强烈、内容提供方分成也多。

　　而豆瓣的问题是，想让文艺青年付费的尝试，豆瓣早就做过，也失败了——2013年1月，豆瓣FM推出了付费版本的豆瓣FM Pro，用户可以通过每月10元或半年50元的价格获得Pro使用资格，好处是提供192Kbps格式的音乐。要知道，网易云音乐一开始就打出320Kbps格式的音乐，而且还是免费。毫无诚意的Pro版的推出，成为豆瓣FM用户大量流失的开始，上千级的豆瓣FM用户群纷纷改换平台。

　　人常说“世道变坏是从嘲笑文艺青年开始的”，别逗了，世界上没有几个真·文艺青年!世道变坏何尝不是从假文艺之名占便宜和骗炮开始的?你所见的所谓“文艺青年”是最不靠谱的用户群体，懒惰，丧逼，唱民谣，囊中羞涩还装小资。你跟他们讲情怀，可以;想收费，对不起我没钱，拜拜。

　　如今，豆瓣FM还是没能成为豆瓣的主力业务(而品玩君在查证时才发现，自己不知为何已是Pro会员，且续到2018年了)。

　　

　　#一切往事都在梦中#

　　总的来说，判断内容价值高下的标准是：流动性越强，可提供的金钱价值越高;流动性越弱，可提供的收藏价值越高;实用性或潜在实用性越强，可提供的金钱价值越高;实用性或潜在实用性越弱，可提供的金钱价值就越低。

　　很不幸，就刚推出的“醒来”系列来看，“豆瓣时间”恰恰是那种“实用性或潜在实用性弱”的付费信息，不仅无法用付费内容抚平用户的生存和信息焦虑心态，且在可见的将来，讲《红楼梦》和《史记》，也没有看得出它能跳出既定命运的可能性。或许真如北岛自己说的那样——

　　一切都是命运。