初音很忙：不仅给红米代言 还是摩尔园里的小花仙

　　小米宣布与日本的人气虚拟歌手形象初音未来合作，推出红米Note 4X的初音未来限量套装。相关消息已经得到红米手机官方微博、小米官方B站账号等多重来源佐证。

　　与此同时，初音未来形象在中国大陆的版权代理商，上海新创华文化发展有限公司(也即上海世纪华创文化形象管理有限公司在上海自贸区的分支机构，下文简称“世纪华创”)的微博也说明初音未来将会有一次“在中国国内从未尝试做过的”跨界合作。

　　实际上，查阅相关资料可以发现，从2007年初音未来形象诞生至今，目前为止被开发得最充分的日本境外市场恰好就是中国大陆地区。2014年淘米公司低幼动画《小花仙》中初音未来的亮相，拉开了初音在国内商业化进程的序幕;而自世纪华创2014年11月获得初音形象代理权后，它在国内的正版亮相次数就更多了。

　　分享虚拟歌手的真实财富

　　日本Crypton Future Media公司(下称“Crypton”)2007年开发了适用于雅马哈Vocaloid编曲软件的多个电子歌手角色：初音未来、镜音铃、镜音连、巡音流歌、MEIKO、KAITO等。Crypton给这系列组合命名为“Piapro”，是“Peer Production”(同人创作)的简称。

　　初音上市当年的火爆程度即令Crypton始料未及。Crypton对网友个人通过软件创作的歌曲的授权问题持开放态度，鼓励网友“翻唱”和再加工，但对于各种以角色为中心的电子游戏、漫画、人物模型等企画提议一再推脱。当时公司负责人表示会“慎重考虑，但Crypton未必能够负荷大型的计划”。

　　此后，Crypton一直十分谨慎地避免自身的合作行为陷入“官方设定”的争议中，保持人物设定公开，网友皆可自行创作的特性，“并希望以尽量不波及或干涉到其他的世界观为目标来制作”。例如初音未来漫画形象的设计者KEI准备连载以初音为主题的漫画，但在Crypton坚持下，加上了“厂商非正式”(非官方)的限定语并依然赋予Crypton版权。

　　包括KTV运营商、NicoNico动画、日本广播协会NHK、IBM、任天堂、世嘉、人偶模型厂商GOOD SMILE COMPANY等在内，多家公司以不同形式利用了初音未来的声音或图形形象来制作自己的产品。

　　不同于此前任何一种授权仅涉及单一的版权所有人，企业若想与初音未来合作，首先需要找一个画师或音乐制作者来制作符合自己主题的内容，在署名时同时标注真人作者姓名与“初音未来(Piapro)”的形式，版权要同时赋予Crypton。

　　这样独特的授权方式，是由初音诞生后不久随即爆发的争议决定的。2007年12月中旬，运营弹幕视频网站NicoNico的DWANGO公司提供初音未来手机铃声下载，但这部分由粉丝借助软件创作的歌曲，却自动被标记版权由日本音乐著作权协会(JASRAC)托管。

　　由于此事未通知Crypton而违反了软件许可协议，也对粉丝自发创作的热情起了重大的打击。最后DWANGO和Crypton共同发表声明，以向每首歌曲作者单独签署授权协议的方式达成了和解。

　　维基百科记述此事时点评：“初音未来不是实际存在的歌手，而是电子乐器或虚构角色，所以‘初音未来’不可能拥有版权，也不可以在版权上的范围称之为‘歌手’，因为当作品被使用时会变成需要向乐器或虚构角色支付版权费的情况……这种附有‘人格’般的电子乐器的版权问题是以前版权法从未考虑的范围，这将会成为版权法和法律专家的新课题。”

　　宅男女神如何变身小花仙

　　2014年初，已打造《赛尔号》《摩尔庄园》系列品牌，成为“孩子王”代表的淘米公司，将09年开始运营的少女网游《小花仙》改编为电视动画。“与前两部作品分别针对男孩和亲子家庭不同，《小花仙》牢牢锁定少女群体，致力于打造优雅精美的国民公主动画。”

　　这本来没什么奇怪的，但是当4月《小花仙》播出第33-34集时，一身绿装双马尾的初音未来出现在动画中，让习惯看着甩葱娘舔屏的宅男眼镜碎了一地。

　　《小花仙》讲述的是传奇的拉贝尔大陆藏着神秘圣灵力量，而得到力量的方法被记录在了花之法典之中并由众多花仙精灵王守护，传说中只有被承认的魔法使者才能唤醒力量，并使用它们战胜邪恶。主人公花仙魔法师夏安安为了拯救花之国拉贝尔大陆，寻找花之法典契约精灵的冒险故事。

　　日本二次元动漫“人气歌手”初音未来在《小花仙》扮演异时空旅行者，也是天籁歌者，本作中初音未来受伤后以绿牡丹精灵王的形象出现，被钢琴的音乐所治愈，后来被未来的精元能量治好，最后回到原来的地方。

　　尽管极度令人难以置信——业界评论大多都是“麻麻!她们根本不是一个画风的啊!!!”“逗死了啊浪漫唯美制作精良??!”“我已经看到初音吧被一大波熊孩子占领的画面了(掀桌)”这样的——然而很不幸，目前为止的证据都表明这部动画片还真是正版授权。

　　由于动画制作时国内没有版权代理方，淘米主动联系了Crypton，制作人员在微博表示“合同上每一页都有初音公司CEO的签章”。在动画版权页也出现了公司名称音译“克里普敦未来媒体有限公司”。

　　也由于上文所述的原因，Crypton能拍板“出借”的只有他们自己定版的初音未来形象，而一旦涉及声音的使用，则需要淘米寻找爱好者或自行制作，并采取著作权共同署名方式。最终，淘米只借用了初音的形象，而没有让她“献声”。然而过于低幼化的重绘也让一众粉丝对偶像“被毁”痛惜不已……

　　可能正是以此作为契机，看到了初音在国内二次元群体以外也具有一定市场潜力，2014年11月，世纪华创成功获得“初音未来”在中国的品牌总代理权利。

　　2015年，世纪华创联合Animate中国等举办了MIKU EXPO活动并引进一系列针对二次元群体的手办、桌布等周边产品，还推出一款限量版索尼耳机。腾讯QQ和微信分别于2015年8月和2016年5月上线初音主题、个性聊天气泡和表情。2016年7月初音未来现身淘宝造物节现场，并以3D全息演唱的方式在现场演唱3首歌曲。2016年底初音未来获得“网易有态度人物盛典年度异度偶像大奖”。

　　国内动漫周边正版化的先驱

　　初音的衍生作品都拥有创作者——可能是边抠脚丫子边谱曲的普通人——和形象所有者Crypton的双重授权，因此在日本以外，除了上过真人秀和Lady Gaga的节目，其实初音的商业利用还比较有限(也许这也同初音喜欢唱日语有关，欧美国家还需要一个唱英语的电子歌手)。

　　但是在中国大陆，问题就简单得多。现在任何厂家需要在国内使用初音未来的(图形)形象生产周边商品，都只需要找世纪华创谈判。

　　经中共上海市委宣传部同意，上海世纪出版集团于2002年4月成立上海世纪华创文化形象管理有限公司。2003年他们为奥特曼系列诞生30周年的纪念作《迪迦奥特曼》向广电总局申请放映许可证并获得该剧相关授权。

　　经过2009年涉及日本、泰国、中国的“奥特曼”权利归属纠纷，世纪华创解决了90年代末交叉授权广州锐视公司的历史遗留问题，开始集中精力谈判更多日本动漫形象的代理权。

　　目前，在中国大陆设立，或业务覆盖中国大陆的主要动漫品牌授权平台(及其拥有的代表性授权)如下;你往往会在打击侵权的律师函或者起诉书的原告一栏看到这几个名字。

　　羚邦(MediaLink)：银魂、死神

　　艾影：哆啦A梦，蜡笔小新

　　世纪华创：奥特曼、EVA、柯南、樱桃小丸子、犬夜叉、初音

　　可利可：暴雪旗下“魔兽世界、守望先锋”等游戏

　　世纪华创的版权代理是双向的。对国产优秀作品，它也承担了国际化传播和授权的任务。目前国产动画《金甲战士》就已经成功出海传播到东南亚等地区。

　　正版授权对中国孩子意味着什么

　　我们绝不能低估动漫版权代理商对于外国动画形象进入中国，让中国年轻一代和世界接轨作出的巨大贡献。

　　2005年，《广电总局关于禁止以栏目形式播出境外动画片的紧急通知》，彻底禁止了日本动画在国内电视台的播出。其实日本动画包括低幼向、全年龄向以及针对青春期少年、成年人等多种类型，而含有凶杀暴力色情等因素的影片流入主要是缺乏分级制度导致，不应该将其归咎于整个日本和其他外国动画行业。

　　新一代的中国孩子们很难如80后一般在电视、漫画等大众渠道接触海外ACG作品，然而网络的兴起以及盗版的泛滥还是能够帮他们当中的一部分人补齐这一课。

　　近日在知乎出现一个提问，“如果把日本动画搬上少儿频道会怎样?”引来一众网友唏嘘，距离电视禁播日本动画也就十年多，却已经恍如隔世。

　　能上网追番的小学生也不是社会的多数，更多孩子只能被迫面对国内千篇一律的喜羊羊和熊出没，更别提还有《大耳朵图图》《汽车人总动员》这类涉嫌抄袭海外原作创意的疑似山寨作品弥漫其中。

　　在这种局面下，如果海外原版动画形象能够以官方授权的形式而非山寨的形式进入中国市场，能够以“曲线救国”的方式出现在电视荧屏，这同样有助于人们进一步发掘原版作品的潜力，从而有助于促进形成整个社会的正版意识，并进一步的了解背后的动漫文化，推动由此引发的文化交流。诸如《警惕日本用哆啦A梦培养更多日本友人》这类的荒唐东西，就更难以有生存下去的土壤。

　　最后我想说的是，红米和索尼同样签约初音，但两个品牌并无高下之分。历史上一些热门动画角色推出关联产品的时候，当时未官方引进的情况下都要漂洋过海去日本海淘，听到罗森便利店贴纸收集的消息国内宅都会激动不已。因为国界的限制阻隔，由此而产生一种隔离的朦胧美感，总觉得在中国买到日本当地的授权商品才是好的。

　　而名创优品与三丽鸥、以及轻松熊、熊本熊等的版权持有人签订协议，在全国店铺内都推出了正版授权的公仔、唇膏、毛巾、眼罩等产品，但是却因为超低的售价，导致整个商品的“段位”也似乎随之降低了，失去了那层朦胧的光。

　　通过这次红米和初音的合作，我们应该认识到，在日本本地的授权商品，本质上也是在当地类似红米、名创优品一样的存在，是并没有那么特别的东西。或者说中国产的限量商品，也一样让世界其他地方的人来抢购。这也会激发二次元群体，以一种更加客观和平静的心态，来看待日本也好，欧美也好的所有ACG周边产业的发展。