苹果推出春节年画 简直是中国风营销的一股清流

　　这种方式相当于苹果公司转换了姿态来与用户进行沟通。

　　

　　陈纯虹 阖家团圆

　　我们之前吐槽过，时尚品牌生硬地将中国元素加入设计之中，弄出一堆让人哭笑不得产品，相比之下，虽然苹果有过“真的笑，笑出声”的文案黑历史，不过今年的春节营销，苹果可算是一股清流。

　　苹果最近在中国和中国香港的官网上上线了一个“新年创造”(Made in CNY)的主题页面，并提供5张年画作为苹果设备壁纸下载。同你也可以在部分城市的户外广告上看到这些年画作品。

　　与过往生硬的广告文案不同，这次苹果直接使用“吉星高照”、“阖家团圆”、“五谷丰登”、“岁岁平安”和“年年有余”，这五个中国本土词汇来作为这5张年画的主题，而创作这五张年画的艺术家都是华人，并且都很年轻。

　　“春节有各式各样的习俗，年画是颇具代表性的一种。五位新锐华人艺术家使用 Apple 产品和各种 app 来创作年画，既传承经典，又带来令人耳目一新的祝福。”苹果公司这样解释自己的创意初衷。

　　

　　倪传婧 吉星高照

　　

　　周范 五谷丰登

　　

　　叶红杏 岁岁平安

　　苹果请来年轻艺术家创作年画，既保持了中国农历新年的元素，在设计创作风格又不会显得过于老旧。虽然是外部创作，但是与苹果公司的审美与品位保持在一定的水准之上。

　　不过如果你仔细观察，不难看出苹果藏在其中的小小“心机”——在年画介绍之后，苹果不忘列举艺术家所应用的苹果设备，无一例外，这些年画作品都来自MacBook Pro。例如来自云南昆明的设计师陈纯虹，她用iMac、MacBook及配合Adobe Photoshop，在年画之中加入她擅长的复杂印花图案。而插画家倪传婧则是用Apple Pencil和Procreate在iPad Pro上创作了《吉星高照》的草图，然后在MacBook Pro上完成最后的上色和调整。

　　

　　江杉 年年有余

　　将产品与功能与某个领域形成紧密联系，是苹果常用的营销技巧。例如针对iPhone的摄影功能，它从2015年开始推出的一系列“由苹果手机拍摄(shot on iphone)的户外广告，成为经典案例之一。

　　

　　而MacBook，作为一款几乎成为设计师和艺术家的标配的产品，苹果自然将其与艺术创作连接起来，让你提及设计创作的工具，就想到它的产品。苹果公司还时常向年轻设计师赠送设备，甚至邀请艺术家为其进行创作。

　　在年画项目中，苹果公司也不忘强调 Adobe Photoshop和Adobe Illustrator这样的软件在自己的设备上如何运行自如。苹果还邀请了设计年画的艺术家到门店中，以讲座的方式讲述创作过程(顺便安利产品)。

　　苹果这么做不无道理。个人电脑的市场竞争已经愈发激烈，据市场研究机构 Gartner 的最新报告，全球 PC (主要包括台式电脑和笔记本电脑)2016年全年PC出货量遭遇连续第五年下滑。对苹果来说，无论是推出新 MacBook产品，还是加强在设计等领域的专业优势，都是让它在这一领域保持竞争力的办法。

　　

　　苹果针对中国市场做了一系列新年营销

　　曾经给它带来高速增长的中国消费者，如今对它似乎不再那么热情。苹果产品在大中华地区的营收自 2016 年第一季度以来持续下降，2016 第三季度更是减少了 1/3;而2016 年苹果公司的全球业绩也未达到预期，不得不调低Tim Cook等高管的薪资。

　　在“新年创造”活动之前，苹果公司还推出了新年红色的Beats耳机，以及颇为罕见的新年促销活动。这一系列活动都是苹果公司对中国市场格外重视的佐证。无论是年画、“年年有余”这样的主题，还是年轻的华人艺术家，苹果公司似乎正在急于与中国消费者构建更为紧密的联系。