当前位置:首页网易传媒副总编杨彬彬:“合伙人媒体”时代到来 举报文章

网易传媒副总编杨彬彬:“合伙人媒体”时代到来

作者:admin    来源:用户投稿    时间:2017.1.11   

  网易号在2016年表现活跃,目前,网易平台已有15个优质网易号入驻,日均贡献的流量超过60%。作为“内容迭代风起时·2017新榜大会”的特邀嘉宾,网易传媒副总编辑杨彬彬做了题为“合伙人媒体时代到来”的主题演讲。

  杨彬彬全面介绍了网易传媒在内容创作领域的思考、布局。他认为,基于共同价值认知、利益关系、生态共建的合伙人媒体时代已经来临。网易希望通过“内部合伙人”(工作室)及“外部合伙人”(网易号、直播PGC)机制,在合伙人媒体时代演变成多样化的“大网易”。

  分享嘉宾

  网易传媒副总编辑杨彬彬

  网易作为中国互联网门户的开创者、移动资讯客户端的引领者,现在也是智能化内容分发的主要参与者,很高兴能和大家交流对内容迭代、平台升级、生态重塑的一些看法。

  两个基本行业命题

  前段时间我和我的两位老领导,也是很尊敬的媒体领袖有过交流。一位是原来南方报业集团的范以锦先生,一位是财新传媒的创始人胡舒立女士。在交流的时候,他们有两句话给我留下了深刻的印象:

  一句话是老范说的,他说“现在的内容创业者,如果都是以流量变现作为商业模式的,过去传统媒体遇到的所有问题,你们都会面临、都要解决”,这是第一句话。

  另一句话是胡舒立女士说的,她说:现在自媒体时代,商业主义成为了市场主流,而她推崇的专业主义正在离场。对这个情况她很担忧。

  这两句话,其实点出了内容业的两个最基本的命题:

  1. 如何保证内容品质?如何保证稳定可持续的生产?

  2. 找到自己的用户?找到用户之后又如何变现?

  过去的两年,中国的媒体行业发生了很大的变化,技术的变化改变了媒介的形态、改变了的生产方式和分发形式,为更多的人提供了内容创业的机会,但是以上两个基本命题贯穿着内容产业的始终; 新的生产力,倒逼生产关系必须作出相应的调整。

  

  网易对这两个问题有自己的看法。一方面,网易秉持有态度的传媒理念。有态度的实质,其实是鼓励独立思考,不盲从。我们相信,独立思考,是保证内容品质的第一步,也是好的内容的起点。作为中国最大的互联网门户,网易天生自带流量,不缺用户。我们希望,能够用新的生产组织和利益分配方式,和广大的内容生产者一起,分享我们的用户价值和平台价值。

  另一方面,内容迭代进化论。今天大会的主题为“内容迭代风起时”。确实,移动互联网技术的发展,无论是内容生产、分发,还是商业变现模式,都在以我们意想不到的速度在迭代。内容的迭代不光是内容形式的迭代,更重要的是生产的迭代、分发的迭代、变现的迭代。

  我们来看这些年媒体生产和组织形态的发展,以及与之相对应的在生产、分发、变现这三个环节效率的变化。

  1. 机构媒体时代。前互联网时代,是机构媒体的时代。内容生产与渠道分发垄断在机构媒体手中,他们具有无可挑剔的专业内容生产能力和媒介品牌溢价能力。

  但是,不可避免的,内容生产和商业化变现的边际效应也非常明显,所以原来有一句话,一家报社一年的收入,还不够在潘石屹的建外SOHO卖一栋楼。更重要的是,给予式的内容消费形式,对应的只是面目不清的读者和观众、听众,没有交互,双方的关系仍然是割裂的,没有交互,用户价值低,难以转化。

  2. 自媒体时代。移动互联网带来了自媒体时代,社交媒体的兴起,分发渠道的多样性,带来了内容生产的众包化的内容生产,海量内容也给用户带来更多元、更个性化的选择。

  但是,自媒体到底是一种新媒体形式?还是只是机构媒体在新的传播条件下的变形?这是一个有争议的问题。

  我们越来越看到,越来越多的头部自媒体,在扩充他们的生产、技术、市场、销售人员,除了过去靠报纸、杂志、频道,现在靠账号、App外,他们和传统机构媒体的区别越来越小。

  另一方面,在金字塔顶端的这一小部分头部账号之外,还存在着大量的长尾内容生产者。当早期红利逐渐消逝,在激烈的竞争面前,他们源源不断生产的内容,缺乏高效率的分发,难以汇集早期用户,难以形成流量规模,更难以实现流量变现。当然更无法获得充分的生产要素,比如资金、人才,特别是技术人才。

  3. 合伙人媒体时代。内容迭代的本质是效率的提升。在内容竞争日趋白热化,已经到了传媒产业向下一阶段迭代的关口。我们认为,有必要重新思考内容生产与平台之间的关系,一个新的,基于共同价值认知、利益关系、生态共建的合伙人媒体时代已经来临。

  合伙人媒体的实质,是价值观、利益分配、生态链条的重塑。内容分发平台与自媒体结成同盟,由平台提供品牌、用户、技术、产品和服务,由“媒体合伙人”提供稳定的优质内容,双方共享流量转化的收益和平台增长的红利,共同实现内容生产、渠道分发、技术服务、流量变现的高效运转。

  

  组织本身不是目的,组织是解决生产和交换的手段。事实上,我们看这几年媒体市场主体的变化,都说明了这个常识。任何平台,任何组织,它的出现、成长、消解,都是为了在不同生产条件下,提高生产和交易的效率。

  我们认为,随着自媒体之间的竞争进入下半场的时候,“合伙人媒体”的形态将会展现出强大的生命力。

  网易内容生态与和合伙人计划

  网易是个资深门户,已经有差不多20年的历史,而网易创新的步伐一直没有停止。2016年,网易率先提出“合伙人媒体”计划,并在网易传媒内部实现了内容端的架构调整,将合伙人的理念融入网易传媒的日常运营当中。我们希望通过“内部合伙人”(工作室)及“外部合伙人”(网易号、直播PGC)机制,在合伙人媒体时代演变成多样化的“大网易”。

  网易号内容开放平台就是网易“合伙人”计划的重要一环,自媒体通过“媒体合伙人”计划,与网易新闻一起分享流量、分享收益,更分享网易有态度的媒体价值、用户价值和平台成长的价值。

  1. 流量

  目前,网易平台已有15个优质网易号入驻,日均贡献的流量超过60%。凭借着网易新闻的智能化分发,自媒体的内容可以精准地辐射给更多兴趣网友,不再局限于仅有的订阅用户。这也使网易平台不以“10w+”的阅读量为衡量标准。

  有一位财经领域的自媒体从业者,曾跟我们分享,“在网易,谈10w+有点不好意思,我们都看跟贴数量”。在网易,一篇文章,产生“100+”的阅读,“10w+”的跟贴的情况经常出现。

  2. 用户

  网易不仅仅是要打造内容高效分发的平台,而是要打造“鼓励和创造信息”的内容平台。特别是在相对窄众化的垂直领域,网易号推出了垂直领域的扶植计划,设立了专项基金,帮助科技、财经、历史等领域的自媒体,在网易新闻更加从容的找到自己的用户。

  建立起专家认证系统,对专业内容予以最大程度的资源倾斜,给予1.5倍积分、加权推荐等特权让在各领域有态度的内容和有态度的观点,最大程度地表达和传播。

  

  3. 现金收益

  网易号星级成长体系也在不断运营和完善,在过去的一年,网易号的现金补贴已经发放了七期,三星级以上的网易号作者,都享受到了网易的现金补贴,单个作者的最高月收入达到5以上。

  4. 平台价值

  网易将平台的权限最大限度地向自媒体开放。去年11月,网易号PUSH功能开放测试,网易号作者可自主选择内容发放push,在用户手机屏幕锁定的状态下,以弹窗的形式出现在订阅用户手机屏幕上,滑动解锁即可打开阅读,让创作者生产的内容能够更加快速精确地抵达用户。测试效果惊人,首批参与测试的网易号push的平均打开率超过30%。

  内容不是一个新生意。网易一直是以做实业的心态做互联网,最崇尚两句话:一个是不断创新。丁磊有句名言:敢为天下后。但这个后不是盲目跟随,而是在充分理解用户需求后的不断创新,慢一点不要紧,想清楚再做;

  一个是工匠精神,对细节精益求精,无论是做游戏,做内容,做邮箱,做音乐,做电商,永远都比别人好那么一点。

  2017年,网易对于“合伙人媒体”的探索与实践,将更为深入的展开,在网易平台,以“合伙人”为基础的内容生态圈将更加完善,我们期待,能够与更多有态度的内容创作者一起共同发展!

好文打赏,给Ta鼓励
扫一扫用手机阅读本文
Tags:网易  传媒  副总  总编  合伙  合伙人  媒体  时代  到来  
  • 相关搜索
图片推荐
    网站文章如何优化的顶级方法

    网站文章如何优化的顶级方法

    一个网站的排名可以说基本上都是靠文章的排名获取大量流量的,如果一个网站文章没有优化好,那么这个网站就会失去百分之99的流量,可以想象网站文章优化的重要性,比如我们在不认识站长之家和非凡网赚网 0839
    百度搜索:开展清理被黑新闻源专项行动

    百度搜索:开展清理被黑新闻源专项行动

    近日,有网友反映,在使用百度搜索时,在新闻垂类下输入某些关键词搜索新闻,结果页会出现非法内容。对此百度站长平台在官方微博发布声明,称该情况系部分新闻源网站被违法分子篡改,将流量导向非法网站,也就是俗称
    创业者复盘:众筹创业三个月,生鲜电商的那些坑

    创业者复盘:众筹创业三个月,生鲜电商的那些坑

    生鲜食品电商被称为电子商务领域最后一片蓝海,这将是市场容量最大、发展潜力最大、机会最多的一个领域,但同时生鲜电商也是难度最大的一个领域,因为人才储备、产品损耗、产品的标准化、冷链物流、最后一公里的配送
    京东否认优衣库“闪离”与销量有关

    京东否认优衣库“闪离”与销量有关

    CFP供图  东哥的站台并没有能留住优衣库的心。优衣库京东官方旗舰店在实际进行了1个月的营业后,宣布退出京东平台。优衣库品牌所属公司日本迅销集团表示,由于此次合作仍存在许多需要进一步探讨和完善的地方,
    美图公司今日将公布年报 股价一度大涨逾8%

    美图公司今日将公布年报 股价一度大涨逾8%

    业内人士认为,美图的大涨缘于美图AI、AR布局的概念,叠加高知名度和在受众中的高渗透率以及香港互联网个股资源的稀缺性,导致巨量资金涌入。不过也有分析人士指出,美图的剧烈震荡只是A股次新股炒作的港股翻版
    个人站长的创业新出路:细分领域的农村电商

    个人站长的创业新出路:细分领域的农村电商

    在传统门户网站被唱衰之后,我一直在想,那些曾经红红火火的个人站长们,都在忙什么?他们又将面临着怎样的改变与互联网发展趋势?  小网站正在灭亡、草根站长难活的,享受着本地最具新媒体称号的,站长群体中仍然
    “互联网+”下的华强北突围:能再造百个大疆?

    “互联网+”下的华强北突围:能再造百个大疆?

    华强北的电子市场上有上百万个品种的电子产品供商家们采购。  深圳商报记者 施平 摄  深圳商报记者 余璐 季杰  华强北这条街,兼容并包,在这里不仅能找到国内外知名品牌的数码电子商品,还能找到刚刚摆脱
    谈谈卢松松举办的YY语音逆袭大会,屌丝也有春天

    谈谈卢松松举办的YY语音逆袭大会,屌丝也有春天

    由卢松松举办的的YY分享逆袭会,在2014年12月10日的凌晨时分圆满结束了。整天分享会议讲了有四个小时,有礼品,有干货,有站长界名人,还有我们这帮苦逼的屌丝。收获了很多,也学到了很多,也与大家分享一
你是怎么知道非凡网赚网的?
  •   
  • 联系QQ 邮箱:976382653@qq.com 微信:976382653
    在线留言
    发布软文
    广告自助购
    文章调用
    常见问题
    保存到桌面