卖身美盛套现近2亿 “同道大叔”成为内容创业变现的新模板？

　　摘要： 同道大叔估值3亿卖身美盛文化，究竟是一次成功的内容创业者套现，还是美盛文化的一笔不划算买卖，本文仔细盘点了同道大叔的商业帝国，揭开这个商业案例背后的冰山一角。

　　

　　同道大叔无疑是内容创业者的羡慕的对象，他创下了内容创业变现的记录。

　　12月8日，A股上市公司美盛文化创意股份有限公司(以下简称“美盛文化”)发布股权称，美盛文化以2.17亿元收购同道大叔及其4家投资机构(北京红杉信德股权投资中心〔有限合伙〕、西省创东方科技创业投资中心〔有限合伙〕、深圳市创东方富程股权投资基金合伙企业〔有限合伙〕、宁波明侨投资管理有限公司)持有的深圳市同道大叔文化传播有限公司(以下简称“同道文化”)72.5%的股份。

　　据公开资料显示，同道大叔创始人蔡跃栋在交易完成之后，对同道文化的持股从个人原持股72%减持到12.5%。依据美盛文化2.17亿元收购72.5%的股权比例换算，同道文化整体估值约为3亿，而蔡跃栋个人套现1.78亿元。4家投资机构中，明星黄晓明旗下的投资公司明侨投资也成功变现600元退出。

　　这次收购无疑是当前内容创业领域变现中数额最大的一笔，由内容端成为变现端的一次成功案例，算得上是内容创业者们的楷模。

　　但是同时，同道大叔估值3亿卖身美盛文化，究竟是一次成功的内容创业者套现，还是美盛文化的一笔不划算买卖，娱乐独角兽仔细盘点了同道大叔的商业帝国，揭开这个商业案例背后的冰山一角。

　　起底同道大叔商业：上半年净利润617估值3亿

　　据悉，同道文化作为以星座文化为核心的泛娱乐集团，旗下拥有道仔传媒、同道生活、同道影业等子公司，经营着媒体运营、IP内容开发与运营等，主要以微博账号、微信公众号粉丝数为底层基础，向内容、广告、电商、IP授权、衍生品等相关泛娱乐产业延伸。

　　其内容领域的核心IP“同道大叔”，是全网首屈一指的星座文化类微博账号，也是全网第一女性微信订阅号，账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性、娱乐、创意等各个领域。根据清博数据，2016年11月26日最新一周发布数据，“同道大叔”位列网红总榜第6名。

　　星座动漫类网红榜第一名。

　　目前，“同道大叔”全网各平台粉丝量已约有3500，其中微博粉丝数到达1140，微信公号粉丝已突破500，微信平台阅读量上千，可以说，二八原则下的内容创业领域中，“同道大叔”是金字塔尖端的那些头部账号之一，其粉丝与内容阅读数始终保持着高速增长态势。

　　2015年5月《千不要认识摩羯座》出版，这意味着同道大叔的内容产品已延伸为出版物，同道的规划中，十二星座都会各出一本书。

　　2016年3月，同道文化与洛可可设计集团签订战略合作协议，成立“星座实验室”，在计划中，2016年同道文化将有超过3000个SKU的自研发衍生产品。

　　而事实上也是如此，2016年7月8日，在同道文化战略发布会上，同道官方宣布已经设计并研发了8个大类、88个小类，累积超过1200个SKU(库存量单位)的衍生品，涵盖服装、家居、饰品、3C、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等各品类。可以说，同道大叔打通了一个以“星座文化”为核心的娱乐链。

　　今年9月，同道咖啡在上海的正大广场落座，这是同道文化打造的第一家线下实体店，作为国内第一家星座体验式咖啡馆。咖啡+衍生品=展示空间，这是一个很好的盈利方式，同时也是线上IP与线下衍生品的紧密结合。同道文化作为第一波吃螃蟹的人应该得到了开创者的殊荣和红利，突破了内容创业的天花板。

　　但是即便拥有“同道大叔”这样名列前茅跻身顶端的超级IP,IP品牌化相对成功，也建立出了相对完整的上游IP和下游渠道的产业链，可同道文化2016年上半年营业收入为2442元，净利润为617元。变现的数额远不如规划的宏大。

　　可以说，在商业价值上，这次美盛文化的收购才是同道文化最大的一次“盈利”。

　　所以对于这次收购，有人说是内容创业者的胜利，文化内容和网红经济，正在成为财富增值的捷径，但也有人表现出忧患感，这会不会是同道大叔IP价值的透支，亦如当时PAPI酱风头无量的拍卖会。

　　据《自媒体人生存状态调查报告》显示，超过60%的自媒体目前月营业收入不足10000元，只有不到50%的自媒体实现了盈利。这可能更加贴近内容创业者的现实状态，“变现”仍旧是内容领域的痛点——在内容创业领域的变现市场上，大多数同行尚未抵达的战场。

　　同道大叔形成的个人矩阵，值得上两亿吗?

　　美盛文化屡次并购扑街，2亿收购结局如何?

　　同时从另一个方面看， 2013年以来，美盛文化通过并购、投资等方式布局文化生态圈，搭建一条“自有IP+内容制作+内容发行和运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的全产业链，2015年美盛文化还发布了计划，投资21亿元构建IP文化生态圈。

　　在资本收割的大浪潮里，美盛文化是较早瞄准“二次元IP衍生品”这片蓝海的猎头之一。最为领先的动漫服饰生产制造和研发商，它也确实以动漫服饰起家，最终打开了A股市场的大门。

　　据公开资料，美盛文化创意股份有限公司最初是一家专业的动漫衍生产品细分产品动漫服饰开发设计生产的民营企业，创建于2002年6月，注册资本为7000元，公司实际控制人、董事长赵小强，主要产品包括迪士尼形象动漫服饰、电影形象动漫服饰等， 2012年美盛文化A股上市，这时美盛文化被认为是一支概念股，借助着迪士尼概念而受人关注，但此时公司资产达到10亿。

　　“二次元IP衍生品”这片彼时还未被深耕的蓝海，给美盛文化带来了资本，这为美盛文化开始进行泛娱乐化布局，建立全产业链奠定了基础。2013年开始，美盛文化在文化创意领域进行多次收购，但大部分成绩都不是十分理想。

　　2014年4月，美盛文化发布公告称，公司拟对杭州星梦工坊文化创意有限公司投资1530元，投资完成后公司持有星梦工坊51.06%的股权。

　　星梦工坊是公司立足动漫产业的基础上在文化产业链进行的战略布局，是美盛文化在儿童剧演艺的第一步，星梦工坊承诺在2014、2015、2016年实现的净利润分别不低于200、300和400，但随后两年业绩并未兑现。

　　同年12月，美盛文化以4200元收购酷米网四成股权，意图打造动漫视听节目播出网络平台，同时成为为动画、儿童剧、儿童游戏及相关服务提供助力的互联网动漫娱乐服务平台，但2014年以来，天津酷米的营业收入为331.47元，净利润为-144.23元，它本身一直呈现负资产状态。

　　2014年5月，美盛文化出资9800元获得纯真年代70%股权，投资协议约定完成上海纯真年代增加注册资本(增资)后，上海纯真年代出资8000元向朱质冰、朱质颖和王文实际控制的北京颐和尚品、北京纯真年代等购买《远征!远征!》、《中国式离婚》等多部电视剧的版权和相关权益，并且上海纯真年代承诺，上海纯真年代在2014、2015、2016、2017年实现的净利润分别不低于1500、2500、3000和4000。

　　然而两年过去，纯真年代的业绩不仅未达预期，甚至连年净利润为负。

　　2015年8月，美盛文化携手阿里影业力推《星学院》，规划出“手摇技术以及娱乐衍生品电商平台”战略，但目前水花并不如预期。

　　2015年11月，美盛文化公司宣布拟定增不超过9000股，募资不超过30.3亿元，用于投资建设IP文化生态圈项目(21亿元)以及收购真趣网络100%股权(9.3亿元)。2016年8月，美盛文化调整了此前发布的募资计划，删除收购真趣网络100%股权项目，募集资金调整为定向增发20亿元。

　　所以，美盛文化在整个收购过程中，一直是重复着一个西西弗斯推石头搬的魔咒，一边扩展这文娱帝国的版图，一边屡屡扑街——这说明，收购，仅仅是个开始。

　　而2016年美盛文化与同道大叔的这次收购，确实在“二次元IP衍生品”上有相当的契合度，二者都在线下衍生品的领域分到过一杯羹。

　　有媒体透露，同道大叔将加入美盛文化担任副总裁，其团队表示将一如既往地维护“同道大叔”系列内容产品，这似乎是对这次收购的品质保证，有原班团队护航的衍生品IP比之前那几次收购更多了几分生机，但是否能开辟一个新纪元，也不可预期。

　　同时另一个忧虑便是，同道大叔在创造了“星座”这个核心IP之后，是否还能再寻到下一只“螃蟹”，也是未可知的。但或许可以期待，这次收购将会为自媒体变现之路带来不一样的风口。