百度Q3在线推广营收首跌 或重新登记广告商

　　今年，百度发布第三季度财报。虽然营收增速下滑更为明显，但其净利润实现同比增长，此前上半年，百度净利润连续两季同比下滑。同时值得注意的是，百度的第一大营收来源，在线推广业务营收出现了近年来首次负增长，或与李彦宏在魏则西事件后表示至少砍掉20个亿有关。

　　

　　报告显示，百度第三季度总营收为人民币182.53亿元(约合27.37亿美元)，比去年同期下滑0.7%，剔除掉2015年持有去哪儿的影响之后，同比增长6.7%;第三季度净利润为人民币31.02亿元(约合4.652亿美元)，比去年同期增长9.2%。

　　在营收增速下滑的情况下，净利润却重回增长。彭博分析师认为，主要是因为百度减少了在外卖等O2O业务上的补贴。这方面支出的下降抵消了广告业务增长趋缓，后者主要是因为中国政府对现在广告的整顿，以及来自阿里和腾讯相关业务的竞争。今年9月，美国市场研究公司eMarketer称，阿里巴巴今年预计将超过百度，成为中国数字广告市场头号玩家。

　　

　　在线推广收入和客户量双双下滑

　　在具体分部业务上，百度第三季的在线推广业务在收入和客户量双双下滑，收入为164.90亿元(约合24.73亿美元)，同比下滑6.7%;同时其在线活跃客户量仅有约52，同比大跌15.90%，相当于其去年一季度的水平。百度的在线推广服务自诞生以来，一直是百度的第一来营收来源，收入和客户增长基本是有升无跌的，如今遭遇那么大下滑，跟百度自身“清理门户”的动作不无关系。

　　

　　魏则西事件后，百度宣布对医疗广告进行清理，撤除疾病搜置顶推广。李彦宏还曾表示，百度一个季度砍掉20个亿去应对魏则西事件。稍微算了一下，如果假设百度三季度本来的在线广告营收跟二季度的增速相当，还真的恰好少了20亿左右……而且，百度CEO李彦宏在公司三季度业绩电话会议上还表示，第四季度将完成广告商重新登记，并表示重新登记将会对第四季度业绩产生最大负面影响。

　　

　　今年相继遭遇血友吧卖吧事件、魏则西事件和深夜推广事件之后，百度在公众的口碑跌至冰点，本已备受诟病的竞价排名业务更是“正式”遭遇了各大媒体与网民的口诛笔伐。如今李彦宏的表态这既表明了百度整顿此事的决心，也明摆着告诉大家下季度该分部业务也不会很好看了。百度预计公司四季度的营收约为181.7亿(26.8亿美元)到187.1亿元(27.6亿美元)，低于分析师预期的28.9亿美元。

　　虽然最大主营业务遭到诟病，但有无增长潜力?这似乎仍有争议，从业务营收增速来看，该业务在最近几个季度增速逐渐下滑，让人觉得已经面临天花板，但在百度三季报发布前夕，花旗银行却将百度目标股价定为196美元，相比当时股价具有10.88%的增长潜力。印度金融研究机构FinFix董事成员Prableen Bajpai还认为百度在搜索和在线营销市场具有进一步增长的空间，因为中国互联网的使用意识仅达到52%左右，远远低于美国，英国，日本等这样的国家，而百度的市场份额达八成。

　　不过，百度三季度移动端流量增长有所放缓。据新浪科技，李彦宏在电话会议上表示，中国的互联网使用率已经达到50%左右，未来不可能期待网民数量会继续地大幅增长，因此公司搜索业务流量的增长就不会有之前那么强的动力，但语音搜索的流量增长非常迅速。

　　人工智能和云计算亟待商业化

　　当然，国外投行和外媒看好百度主要还是因为百度在技术创新方面的优势，包括人工智能和云计算等。百度的研发开支一直占其营收的13-17%左右，这几个季度还成增长趋势。这样的研发投入比重与Google相当(Google最新一季的研发开支占营收15%)，两者都是在人工智能投入下重金的公司。

　　

　　相比其腾讯和阿里，百度的收入来源较为单一，而且依靠广告的方式始终比较传统，从长远来看必须找到新的增长点。显然，李厂长在多次公开场合的演讲表明，百度押注的是人工智能和云计算。

　　据36氪报道，百度近日宣布对其云服务进行战略升级，全面整合云计算产品架构和服务能力，面向企业提供云服务。这一举措意味着未来公司会将更多注意力集中在专业企业云服务的百度开放云上。在中国，C端付费意愿低，依靠C端的云服务赚钱几无可能，赚大钱还是得依靠B端客户，这也是专注企业客户云服务的微软利润得以爆发的原因，看来李彦宏也希望凭借这个来赚钱了。

　　至于人工智能方面，美国《财富》杂志的一篇文章将谷歌、微软、百度和Facebook列为深度学习四巨头。在《麻省理工科技评论》(MIT Technology Review)评选出的50家“最智能”科技公司榜单中，百度(第二名)和华为(第十名)一起进入了榜单的前十。

　　然而，即便百度在技术上拥有优势，短期不太可能通过相关业务来重振业绩，而且在商业化道路上，百度似乎还未见多少成果。一方面人工智能技术的具体盈利方式上，百度还没有特别清晰的规划，产品上虽然表示要专注无人驾驶和智能家居，但仍未有落地的项目，而其他的企业比如特斯拉和谷歌，已经推出了可以用的车和智能家居产品;另一方面在云计算市场上，国内已经有阿里云、腾讯等巨头，垂直市场则有青云、青牛等创业公司，他们在具体领域上的技术和服务并不比大公司差。

　　因而，通过李彦宏的整顿，百度能否扭转其企业形象?又要如何扩宽市场份额，能否成功将技术优势变现?我们拭目以待。