国家广电总局重拳出招：直播也得持证上岗，能否告别野蛮生长？

　　直播也得持证上岗了!广电总局连出重拳 网络直播将何去何从?

　　(央视财经《央视财经评论》)网络直播已经是个相当大的产业，但是大家都诟病它的监管一直不够，这两天广电总局也重申监管令，网络直播平台除了要有文化部颁发的网络文化经营许可证以外，还要有信息网络传播视听节目许可证，业界把这个解读为关于网络直播的最严格监管令终于来了。

　　

　　昨晚(9月13日)《央视财经评论》栏目演播室请来了互联网专家包冉、财经评论员王冠，一起来评论，网络直播，如何告别“野蛮生长”?

　　网络直播平台“要有相关的资质”是什么意思?

　　

　　在《央视财经评论》栏目演播室，主持人周运表示，去年网红的产业收入超过了全年我们电影的票房收入，另外现在全国几乎一半的网民都是网络直播的用户，对于这么大的一个产业，当然应该有规范。

　　互联网专家 包冉：网络直播平台各环节都要严加考察

　　

　　信息网络，包含互联网，不限于互联网，还有其他的电信网络，广电网络，在信息网络里，传视频的业务，这个必须是要取得相关广电总局的资质的。这也有一种叫持证上岗的概念，比如说主持人，现在电视台的主持人都是要有经过严格的考核，要经过考试拿到相关的资质和证书的，而在网络上我觉得接下来要有相关的要求了。还有比如说很多重大直播，很多事情，需要重大课题，重大节目的备案机制，这个是传统的电台、电视台遵循了多少年的，现在互联网的相关的领域也要遵循相关的管理尺度、管理范畴。

　　还有比如说弹幕，弹幕实际上是作为一个社交网络起家的，是一个很好的网民互动的工具，但是在弹幕的时候，如果不加以审核的话，也是一个很能成为网络谣言的集散地，甚至于网络语言暴力的发源地。

　　

　　财经评论员 王冠：会给观众带来很大的混淆

　　比如广播电台，中国人民广播电台，CCTV，这都是有着官方传媒机构的公信力作为背书和抵押的，本身代表了相应制作和传播内容的一个门槛和相应的品质，但是现在用的什么某TV等等的这种互联网直播平台，显然在这方面会给受众带来很大混淆。

　　要从什么时候开始加以对网络直播平台的监管?

　　互联网专家 包冉：移动直播平台需严加监管

　　我们之所以说去年到今天不到一年的时间，移动直播，主要浪潮是用手机做客户端，智能手机的移动直播，实际上PC直播，它并不是一个新生产业，只不过现在由于在移动互联网时代，它产业的规模和参与者被迅速的放大了，这个时候，如果不出台清晰的管理规范的话，行业很容易会乱，这是第一点。第二点，直播和很多其他行业有桥接的作用，比如现在很多网红搞直播，实际上是要把人流引到哪?引到他的淘宝店，引到他的天猫店，再进行网络购物、网络销售，在这个里面，说实话就很多环节都存在需要监管的可能，如果不监管的话，假如说它就像虚假的视频购物一样，你说上当受骗的用户找谁去投诉、找谁去管理。

　　

　　财经评论员 王冠：网络直播收视群体庞大 更应强化监管

　　我们回到所有视角最中间的直播监管令，既然这是一个快速发展的行业，同时又很被资本所看好，为什么现在要立刻进行如此严格的监管?我们回到老夫子时代，我们想一想在《论语》里怎么记述的，说子不语怪力乱神，为什么?为什么孔子从来不和他的这些徒弟说这些怪力乱神，因为不利于族群的和谐，不利于形成价值观的统一，反而会带来每一个接受这些信息的人的混淆，当时孔子是这些学生坐一块儿，上千门徒也就是一千个人在看，我们看看现在一场网络直播，最多的时候，有上千人在看，所以说在这种情况下，难道对于怪力乱神不该进行及时的监管吗?不该形成一个价值观有力的塑造和一个可持续的发展吗?我觉得这就是监管令的现在的意义所在。

　　

　　网络直播将会呈现一个什么样的格局?

　　在《央视财经评论》栏目演播室，主持人周运表示，开学季，有同学直播到校园里等情况，从乱象这个视角，移到洗牌这个视角上来看，很多人报道，网络直播行业要大洗牌了，很多人要被淘汰掉，。像映客，还有下边六间房和LIVE这几个是，反正这两证都有的不多，两证都没有的也有，这还是我们梳理出来的300多个网络直播平台，现在只有200多个。

　　财经评论员 王冠：洗牌之后会怎样?

　　现有的直播平台中，有的不是主营直播业务，直播只是一个模块和功能，由于它经营时间比较长相对比较规范，所以双证全有。映客，应该说现在是无论各项数据来说排名比较靠前的，也相当于是比较齐全，但是其他的像斗鱼，比较倾向于游戏竞技的电竞直播的，也忽略了信息网络传播视频节目许可证。

　　我认为像这种的有几种情况，第一种，凡是有一定规模，一定实力，规模靠前的，尽量尽早去补足这个证，如果不补足的话，那没办法，这是国家相关的管理规范的一个红线，触犯了红线可能就只能出局，另外还有大量的其他的中小的甚至小微的直播平台，恐怕也没有什么资质和能力来获取这个证。现在看300多个平台，同质化的这种情况是非常严重的。

　　这回行业洗牌之后会出现什么样的情况?新闻出版、广电总局新用的这种行政命令的方式和行政法规的方式来加速完成整个行业的依法治国，因为在7月底的时候，公安部已经明确出来了针对互联网直播的为期三个月的专项整治活动。

　　

　　网络直播平台以后还能继续靠直播赚钱吗?

　　互联网专家 包冉：发展网络直播周边业务实现变现

　　我觉得未来直播行业真正普及的商业模式，应该是流量价值的变现。第一种变现，电商的变现，因为现在在网上，大家用户理所应当，而且愿意花钱的电商是毫无疑问的拔得头筹。第二个是游戏的变现，因为很多游戏玩家，无论是游戏的应用内的购买还是其他的方式，愿意为游戏付费、道具付费等的。第三类是线下各种活动的付费，比如现在有很多的什么少女天团等等，她现场的演唱会、演出，这些也有现实的收入，初始的网络在线流量怎么获得，直播业务是个很好的流量的入口，是个很好的原生流量的发生器和收集器。

　　

　　财经评论员 王冠：网络直播平台要传播正能量弘扬时代正气

　　不管是VR也好，AR也好，这些更多的我们可以把它理解成术、技术。但是从这个监管令，我们看到是要让整个的这些平台行大道，从整个主管部门的角度非常明确，不是为了拍死，而是为了规范。在奥运会期间，某直播平台请了洪荒之力的傅园慧，直播一场傅园慧在里约吃蛋糕，然后和粉丝聊聊天，大家也都很开心，也有上千人看。如果能有更多的有传播效果，同时能形成良好互动、又符合大家公序良俗规范的，这种现代化的传播手段，这是符合整个时代需要的。

　　这回的监管令是加快了整个行业洗牌和规范的过程，不管是互联网约车，或者团购，都是一开始乌泱泱上百个的、几百个这些平台，现在为什么更多的在集中产业的闭环或者盈利能力，还都在争取能够得资本的青睐，但资本可能更多看的是短时间内用户的增长，还有一个点击传播量，看不到的是这些数据背后价值观的正确与价值观的扭曲，所以说现在是要让资本和整个的一个时代风气能够双轨并行。

　　

　　

　　

　　通过规范网络直播平台能得到什么经验?

　　在《央视财经评论》栏目演播室，主持人周运提出，从团购开始，到网约车，到电商，再到现在网络直播，互联网带来了一大批新兴的产业，每一个的生长周期都不太一样，有长有短，最后的结果有好有坏，但经历过那么多的野蛮生长以后，我们能不能从该做点什么这个角度，去总结出一些可以通用的经验?

　　互联网专家 包冉：互联网行业成长会更加趋于理性

　　随着互联网的成长，包括在互联网这个大行业内的很多细分产业的成长，我们看到野蛮恐怕是必经阶段，因为这个领域的技术的更新换代太快了，而且现在又不缺VC，又不缺风险投资，一旦有了技术创新的苗头，马上VC的资本就跟上来了，人才都跟上了，马上就是一片行业繁荣，啤酒有点泡沫没关系，没有泡沫就不好喝了，但最关键的是什么?掌握一个火候，我觉着现在无论是从资本的投资界的角度，还是从行业监管部门的监管者的角度，还是从用户的成熟度来说，应该说大家是越来越客观和理性，现在看到一个行业，也不是一窝蜂的全上了，而是说什么，可能媒体炒得很热，但是真正下决心投资的时候，真正去判断的时候，还是比较理性的。

　　

　　财经评论员 王冠：经济硬实力与软实力该如何打造?

　　对于当下的经济发展阶段，刚刚杭州开完G20，我们人均GDP8000美元，在这种情况下，如何打造中国当下经济从硬实力到文化的软实力，如何能够让我们在整个文化传播中形成更多的营养和文化出，其实像这样的直播监管令本身就是大格局中的一部分。