分答真在“憋大招” 还是会沦为另一款现象级产品？

　　摘要：事实上，为了避免沦为现象级产品，分答也做了不少尝试。比如，7月份多个免费功能上线，包括免费追问，好友6小时免费听，问答App首屏问题限时免费听;在参与门槛上，分答增加了“讨论”功能，让任何人都可以参与讨论。

　　最近，不少分答用户称，通过微信公号，微信内链接和App等方式登陆分答时，只是出现一条“尊敬的分答用户，分答君正在玩命憋大招，神秘功能，敬请期待”的提示。

　　

　　除此之外，无论是“讨论”、“收听”版块下的问题列表，还是“找人”等功能，均处于一片空白状态，所有的数据全部被暂时关闭。

　　由于这段时间圈内出了太多事，以至于一有风吹草动，大家的第一反应就是“出事儿了”。针对分答事件，行业出现各种猜测，比如遭微信封杀，税务问题，亦或是被恶意攻击。

　　对此，分答一一否认，但没给出具体解释，只让大家耐心等候，好戏在后头。然而一天、两天、三天过去了，除了关闭功能页面的文案和图片偶有更换外，分答的大招迟迟未上演。

　　

　　我们都知道，在移动互联网领域，曾经出现过很多现象级Apps，它们曾经红极一时，但终是昙花一现。那么，一度被认为是知识经济勃兴标杆的分答，究竟真的在做功能升级，还是有可能沦为下一个现象级产品呢?

　　回顾分答的发展史

　　分析之前，先简单回顾下分答的成长史。

　　5月15日，分答上线。规则并不复杂，总共设定三个角色：回答者、提问者和偷听者。回答者只需说明自己擅长的领域，然后设置付费问答的价格，感兴趣的用户可以付费后进行50字的文字提问，最后，答主通过60秒的语音来回答问题。在此过程中，用户还能付费1元钱来“偷听”其他人提出问题得到的答案。被“偷听”一次，提问者与回答者都可以得到0.5元。

　　

　　5月28日，王思聪以“网红、投资人、哲学家”的身份出现在分答，迅速霸占分答新晋榜和才华榜榜首。当天，共有25位网友花费3000元对王思聪提出了问题，截至29日，王思聪共回答了25个问题，总收入113340元。正是王思聪，让分答真正在业内引爆，此后陆续有娱乐圈明星加入。

　　5月31日，分答APP安卓版上线。此后几天，是分答发展的高峰期，据大数据研究团队超对称的统计，6月1日新增用户数达到峰值，当天新增用户776458人，第二天即下滑至374627;6月2日则出现收入峰值，当天产生收入541269元。

　　6月7日，分答推出好友免费听功能。

　　6月27日，上线42天的分答召开了首场发布会，果壳网创始人兼CEO姬十三对外公布了一连串数字：1000用户参与，超过100用户为内容买单，产生50条问答内容，交易金额超过了1800，并正式宣布分答在两周前获得2500美金融资，估值超过一亿美金。

　　分答的“网红”之路走了42天就差不多了，而后渐渐淡出大众的视线。从大数据研究团队超对称提供的检测数据看，经过5、6月高峰，在7、8月，不管是分答的提问人数、回答问题人数还是已回答问题数，总体呈缓慢下降趋势。

　　

　　上图呈现的是分答5月12日至8月3日(含内测时间)，其回答问题的数量(红色)、问问题人数(蓝色)、回答问题人数(绿色)趋势

　　

　　上图呈现的是分答6月1日至8月3日，其收入(蓝色)、新增用户数(红色)、偷听次数(绿色)趋势

　　另据超对称提供数据显示，分答上线以来，目前累计注册用户612余人，累计问问题的人数为20余人，占比3.3%，累计回答问题的人数为9.2余人，累计偷听数673次。

　　以“憋大招”为由停摆一周

　　现在距离分答玩消失已经一个多星期了，对于一个流失C端速度极快的知识产品，这个研发周期显然有点长了。今天点击界面依旧是“憋大招”，有网友调侃，分答肾都快憋~坏~了~吧。

　　移动应用针对使用期间出现的各种问题和需求做不定期的升级，这是很常见的，但像分答这样将所有的数据清空、暂停已有的各项功能的并不多见。而且，目前正值奥运会期间，本是分答绝佳的推广机会，邀请体育界的意见领袖入驻分答，帮助用户获得更多关于奥运的解读。分答的团队不傻，应该不会因为技术升级而错失这次奥运良机。

　　如此分析，根本缘由依然是遭遇措手不及的打击。

　　针对分答停摆，大家猜测最多的是“微信封杀了分答”，毕竟分答诞生之初就是依靠微信这个巨大的平台迅速积累了一大批用户且得到快速发展。分答估计是触碰到了微信的敏感处，强制切断了分答的接口。

　　不过，技术大牛朱鹏飞通过对比在行、分答在微信的登陆系统发现，分答此次并没有像在行那样两次向微信寻求授权登陆。也就是说，是分答自己选择了技术性关闭登录功能。的确，如果分答真的被微信封杀，其客户端没有必要完全关闭。

　　还有人认为，分答是在在自我营销，用低端模仿娱乐圈的炒作手段，为新版本的上线造足势。网友会这么想也不无道理，因为如果不是异常停止服务这件事，还有多少人会关注分答的新功能呢?据报道，分答的百度指数已从高峰期的23000一路跌至8月7日的1084，还有一个细节也能体现出分答的“退烧”，即它在停服三天后，才陆续有媒体开始报道。

　　但业内人士并不这么认为：有一个著名的产品遗忘理论，当产品的在市场中隐蔽，研发周期如果超过7天甚至更多，它被用户遗忘的速度将大于它此前推广获取的速度。在如今获客成本居高不下的现在，分答此次更新如同跳刀尖舞。这样做营销，无异于自杀。况且从操纵舆论的难度上来讲，几乎不可能。

　　一团迷雾，看不透。

　　不过，此前有媒体报道过，本周举办的某个活动会由分答承办，主办方则为国资委新闻中心和中央企业媒体联盟。分答创始人嵇晓华、国资小新新媒体处长闫永以及分答平台曾进会出席，沙龙的主题包括分答的用户体验和新媒体发展趋势等。如果一切照常，或许可以帮助大家消除谜团。

　　是否会沦为现象级产品

　　移动互联网给了产品一夜爆红的机会，但很多只是火一把就死，比如下面几个：

　　很黄很“暴利”——17App2015年7月25日上线，短短2个月内下载量破百。其模式是，你播放的内容，观看的人越多，你便会获得越多的金钱，这就导致一些人开始投通过直播色情内容圈钱，最终被苹果和安卓应用市场下架。

　　能测出你的年龄——How Old 这是微软2015年5月份推出的一个页面，用户可以上传照片，微软的面部分析技术会分析照片中面部的人物性别以及年龄。该功能上线几个小时就测试了超过 21 张图片，一度也席卷朋友圈，如今亦是销声匿迹。

　　昙花一现的足记 足迹的火爆归功于“大片模式”功能，它能将用户提交的图片自动处理成大片电影的截图模式，用户提供一句台词，可以显示在图片下方，模仿成电影台词的效果。由于让用户有一种高大上的“逼格”而迅速蹿红，自2014年6月12日上线，到2015年3月7日用户日增破，2015年3月14日总用户数达到100，5天后总用户数达到500。数据很漂亮，然并卵，如今也被用户打入冷宫。

　　17岁少女总裁创办的神奇百货神奇百货是2015年成立的国内首家专注于95后的青少年个性化电商平台，主打95后喜欢的食品、文具、二次元等商品。在17岁少女CEO王凯歆的带领下，神奇百货曾发展迅速，日订单量超过1000，半年多的时间分别获得230天使轮和2000的A轮融资，7月22日，神奇百货宣布停止售货。

　　无论是初创企业还是巨头产品，现象级应用火爆的原因，无非是准确地抓住了用户脉搏推出合适的产品，从而得以在社交平台病毒式传播，但却很快被用户打入冷宫。

　　在7月21日，分答官方微信推送的文章中，姬十三表示分答是一个现象级的产品，只不过在他看来，分答依然活得很好。

　　姬十三很清楚，明星参与是分答爆发的重要原因，但这种产品形态只是一个阶段性的玩法，很难长久、频繁地玩下去，整个平台的中坚力量一定是各个领域里的专业人士。所以，分答开辟了像健康、医疗、理财、房产、教育、法律等垂类领域。

　　分答是否会沦为和上文4个现象级产品一样的下场，还有待时间观察。

　　如何避免沦为现象级应用

　　审视那些应用，之所以从现象级应用沦落为流星应用，主要原因是这些应用的核心功能过于单一，缺少推动用户进行高频率、持续使用和分享的元素，更重要的是，没有后续的升级、迭代和进一步的创新。

　　因此，对开发者而言，必须遵循一个关键原则，即所涉及的服务和需求必须是高频的，这样才能让用户持续地使用其产品。当然，除了完善自身产品之外，寻找到好的变现渠道也十分重要。比如，2010年成立的AdView，从最初的流量聚合平台，发展至现在的移动广告平台，在帮助开发者变现方面积累了丰富经验，也成功为众多App很好的变现。

　　

　　事实上，为了避免沦为现象级产品，分答也做了不少尝试。比如，7月份多个免费功能上线，包括免费追问，好友6小时免费听，问答App首屏问题限时免费听;在参与门槛上，分答增加了“讨论”功能，让任何人都可以参与讨论。

　　在姬十三信看来，“分答只是一种形式，而且分答一定并不局限于目前的形式，要是才两个月就把产品的形状全部展现在所有人的面前，那我就太技穷了。”

　　此次更新，分答更是表示要甩开所有的模仿品。看起来信心满满，我们拭目以待吧。

　　注：文章部分图片来自网络