互联网行业如何优选网络广告

　　随着互联网的高速发展，互联网已经成为继电视、广播、报刊和杂志四大传统媒体之后的第五大媒体，它不受时间和空间限制的特点，使得很多企业在互联网上打广告也可以获得无限的商机。那么我们如何合理利用网络广告来为企业创造价值商机呢?首先让我们了解下什么是网络广告，这样才能更好的有针对性。

　　所谓网络广告是指在互联网上发布、传播的广告，也包括通过超级链接到广告的站点上，让大众用户了解到广告销售商的更多信息，达到网络广告的目的。网络广告的发展十分迅速，经过十几年的发展，丰富多样的网络广告形式已被大众所接受和采纳。许多企业机构在互联网上作广告来宣传其产品，或者推广其网站，以达到企业的推广效益。

　　在互联网上，网络广告可以说是无处不在，形式也多种多样、推陈出新，总结来说，互联网广告大致可以分为如下几种：

　　1.Banner广告(Banner Advertising)

　　Banner广告也称横幅广告、标牌广告等，它是目前互联网上最流行的广告形式之一。我们可以在许多信息类、产品类网站看见它们。它一般是一个468×60 大小的图片，当然也可以是其他的尺寸(468×60 全尺寸 Banner，392×72 全尺寸带导航条 Banner，234×60 半尺寸 Banner，125×125 方形按钮，120×90 按钮#1，120×60 按钮#2，88×31 小按钮，120×240 垂直 Banner等等)。Banner广告的图片可以是静态的，也可以是动态的。如果图片是静态的，一般为JPG 格式，动态的一般为GIF 格式。浏览者用户通过单击Banner广告就可以跳转到该广告链接的网站的相应页面，从而达到网站推广的目的。

　　Banner广告一般可以分为三种形式：静态、动态和交互式。

　　① 静态的Banner广告就是在网页上显示一张或几张固定的图片，但是这种方式比较呆板和枯燥，在很多企业下难以有所创新，其实际效果也不够理想，因此点击率并不高。但是如果图片设计得好，能够抓住用户眼球并体现特色，那么还是有一定的点击量。这主要考验图片广告设计的创意和独特性，如果没有经过设计考量的投放，那么最后的效果并不好。

　　② 动态的Banner广告往往设计精美、具有强烈的视觉冲击力，能一眼吸引用户眼球。由于是动态显示，其广告内容可以传递给浏览者更多的信息，并且往往互动性也很好，其实际效果要好于静态Banner广告。

　　③ 交互式广告的形式较之前面两种更加多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等。这些广告通过更加直接的人性化交互，往往比单纯的点击包含更多的内容，这种广告形式也逐渐推广开来。

　　2.图标广告

　　图标广告也是目前互联网最常用的网络广告形式之一。它可以出现在页面的任何位置上，表现形式可以是企业的标志logo，也可以是一个普通的 JPG 或 GIF 图片，通常这些图标都比较小。通过点击图标，就可以链接到相应的网站上，从而达到网站推广的目的。

　　3.文字广告

　　文字广告是以文字为主要工具来宣传企业的产品，从而达到广而告之的目的，但是这种形式没有图片广告来的形象，且难以抓住用户眼球。利用文字广告进行网站推广一般出现在分类栏目中，例如各大门户网站的分类栏目中，通过点击企业的名称来链接到对应的网站上，当然如果用户不是对你的企业很熟知的话，他们很难主动去点击你的文字广告，所以如何提高文字广告的点击率，是摆在我们面前的一道难题。

　　4.图片广告

　　图片广告一般用于企业的产品广告，其最大的优点就是直观、形象、清晰，大小没有固定的尺寸限制，点击图片后就会跳转链接到企业的网址，从而达到推广企业网站和宣传产品的目的。这种形式在互联网上比比皆是，往往以大幅图片展示为主，通常制作精美，贴合产品或企业特质。

　　5.其他广告形式

　　除了上述一些网络广告形式外，还有游动式广告、屏保广告等形式。这里我主要谈谈小编平常遇到最多的广告--弹窗式广告，那么就要属页游广告了。我想很多人都有这样的经历感受，往往打开一个网站(包括常见的软件、视频、资讯类)，页面左侧、底部、侧栏，总会自动弹出一些广告，往往这些广告就是游戏广告，而且它还把关闭的按钮隐藏的很深，典型的代表就是点击x按钮她并不会关闭，而是链接进游戏网站，实则它的关闭按钮在另外的地方，原来的x只是图片展示的一部分而已。

　　这种广告形式你们觉得怎么样呢?虽然点击量很高(这里的统计参考了用户误操作的)，但是实际上用户真的会去注册玩你的游戏吗?像小编这种，网上冲浪偶尔为了找找软件、找找资讯，结果不小心点击进去了，小编第一时间的做法就是关闭网页，哪里还谈得上注册玩游戏。很多用户都和小编一样，其实是讨厌这种广告的，但是又没办法，除非安装一些广告插件来屏蔽，但这也不是长久的事。

　　和游戏广告一样，许多企业或产品也逐渐模仿这种广告形式，在小编看来，这种广告虽然很小众，难登大雅之堂，但是如果你有需要的话，还是可以尝试的。毕竟任何东西都有它存在的理由，就看你如何运用得当。

　　我们都知道，广告要的是创意，形式虽然有一定的影响，但不是最重要的。如果你创意十足，相信不管通过什么形式，你的企业或者产品服务一定能够通过互联网广告来得到最大化的传播，进而提升推广效益。

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