网红啊 papi酱、咪蒙、罗胖还是活好

　　文 / 非著名商人

　　这两天是不是被刷屏了?一个平胸女孩一夜间登上了话题的头条。

　　没错，papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。

　　

　　你可能觉的，之前视频很火呀，不说别的地方，按微博上的统计，她的每集作品平均8转发，高得27转发，阅读过亿，这可不是普通网红能媲美，就连一线的明星也被她的气质晃的暗淡无光。

　　但这依然不是papi酱被关注的主要原因，原因在于资本化。

　　这个在网红界来讲，资本投资的不多。以往大家在谈网红，从最早的芙蓉姐姐、凤姐、罗永浩、到近几年的留几手、同道大叔、回忆专用小马甲，基本上从红到不红，再到半红不红，没有人按资本的模式投资过，顶多就是把你当艺人包装，可包来包去，名气也没咋地，钱也没赚多少。

　　但最近自媒体火爆的逻辑思维罗胖、咪蒙等，新媒体的出现，却慢慢进入了资本的市场。

　　这代表着什么?

　　这代表着网红由以前的艺人经济慢慢变成了媒体或商业经济。

　　模式的不同，未来的模规、影响力、收入也会不同。

　　当年罗胖创立逻辑思维的时候，绝对没想到后来卖书、也不会想到会员模式，但他明白，建立一个有独特价值出的小众群体，一定能做的很牛，至于多牛，不知道。没想到，他的认真、独特、价值正好符合这几年自媒体的大潮，再加上他是本身就是一个制片人，对品牌传播也有着极深的功力，顺水推舟，就这么做成了。

　　

　　想想当年的芙蓉姐姐、凤姐，名气有了，但经济没起来，靠走个穴，发个软文，真的赚不多，何况一年能接几回单。

　　罗永浩是被罗胖称为，他们老罗家第一位名气大的人。但老罗却没有在网红上赚到什么钱，更别谈什么模式。众所周知，他是一个外语培训老师，靠段子火的，但他又是个愤青，艺术青年，那些接着地气有铜臭味的商业钱，他还不愿意赚。好容易离开了新东方，做自己的学校，靠着前期的名气打下的基础，又演讲又出书，这还是个不赚钱的活，学校盈利并不多，赚大钱还是没有，后来后来就做了锤子。大家都知道商业化了，也融到了钱，但这钱投的是手机，而不是他的网红名声。

　　留几手等前辈，就是接单子，接软文，写文案，赚多少钱，纯靠个人能力。这叫活，不叫商业化。

　　回到papi酱，有人说，她商业化太晚了，出了四十多个视频才被投资1200，按天使轮投，能占个10-15%左右。要是自已赚钱，也差不多能赚这么多，

　　何苦被人投资还要受管。

　　这可能就是所谓的新媒体经济的与众不同。小而美的饭有人喜欢吃，你想做大了喽，对不起，你还没这个资格。

　　众公号界最近红的不是罗胖，而是咪蒙，几百阅读的爆文好几篇，看过她所有文章，软文和广告的确实有，但也不多。即便对外报价十二十，最后所产生的价值依然还是不够高。不过在文字界咪蒙并没有那么大的野心，对于一个经历丰富，做垮过一家公司的女人来讲，维持她的价值出，是更重要的。未来的商业道路还不清晰，起码还没有真正进入投资界的眼中。前有逻辑思维，那咪蒙的道路还是比较宽广，起码活好。现在对于她来讲也算是最红的时候，如果不尽快商业化，只接广告，对于长期发展，还是担忧。

　　

　　这就像以前说的，说相声的干不过演小品的，演电视剧的干不过拍电影的，那搞文字同样也是干不过搞视频的。

　　当然，这里有文化深度和铁粉粘度的问题。但有一个好处，视频影响力能极速变大。

　　小说界的网红比如南派三叔，在小说作者里算是最红，但在普通老百姓眼里，听都没听过，像鬼吹灯，书肯定比人红。小说界唐家三少赚的最多，这几年也有上亿了，其他也有几千，但是在大ip转换下，做成了影视，一个部寻龙诀就做到了15亿。

　　但这个叫papi酱的小女子，靠着每集1-3分钟的视频段子，几个月就拿下了上亿的流量，这种影响不是普通搞文字能做到的。好处有了，坏处也多的是，想长期维持一种价值观的出，不是不能，而观众总会有腻的时候。

　　

　　富不过三代，红不过半年。

　　可别不信，经过哥这十几年在娱乐圈和商业圈的观察，你就算是再红再牛，也就是这半年，这半年是你最牛逼的时候，想做啥做啥，半年一过，所有影响力会逐渐下降，当然，你这段时间接戏、接广告，会接一大堆，一方面赚钱，另一方面通过拍戏再为下一次的红做准备。但往往大多数明星，一般就是那一阵，红过了也就过了，没能再辉煌。

　　问你个问题，你还记得都敏俊吗?你是人脑子，忘掉是不可能，但是不是，已经没有那段时间爱啦，除了铁粉会天天关注，更多的人已经没有什么感觉了。反正当时哥看时候，那个喜欢的不得了，一个大老爷们做梦都能梦到他。现在呢，看过片子后三个月就开始淡淡健忘了。

　　红了就要抓紧赚钱，这是以前的逻辑。

　　当一件东西商业化的时候，要么更牛逼，要么死得更快。

　　papi酱听说之前拒绝了一个三百的投资，最后选择了真格基金和罗胖的投资。行内人都了解，真格基金是徐小平老师开创的，投过的项目无数，上市的也很多，很多情况下在他的帮助和推动下，一好项目都能走的不错。

　　再看罗胖，自媒体最牛的一个。也算是众公号界的网红。按受众率来讲，人不那么太红，逻辑思维也不是那么众所周知，但人家的商业化道路，现在看来，走的不错。有独特价值，有赚钱能力，起码每年两亿的销售已经证明，人家可以商业化，以后怎么发展可以慢慢来。

　　那么papi酱出现后，先是出现在一个网红排行榜上，排名老二，这个成绩单在老百姓眼里很难看到，也看不懂。但是在行内人眼里，这就是商业，这就是钱。

　　都明白红不过半年，如果按以前的模式做艺人，操作好与不好，都很难持续她的价值。但商业模式有好处，在出价值的同时，去靠另一个思路赚钱。

　　这是个很互联网思维的观点。

　　比如互联网产品，搜索、聊天工具、邮箱多数都是免费的，但人家赚不赚钱?当然赚钱，而且越赚越多。虽来现在赚得有点恶心，但是你要明白，人家有的已经赚十年了。对于一个商业来讲，已经足够了。如果罗胖，一开始他的音频、文章、视频、都要钱，那么绝对没有现在六百人的关注量。

　　

　　回到小papi酱身上，更多的人还是希望她不接受投资，就简单做自己的小视频，一年赚个千八百，怕得就是接受投资后，视频越来越商业化。如果下个月她推出一个视频，一些业内人肯定仔细的看个十遍八遍，非得在里面找找有没有广告，拍摄手法、技术、有没有提升，有没有什么不同。

　　网红能做到这个级别的有几人?

　　一说到网红，大部份想到的都是美女，做的是淘宝转换率。一小部份网红是段子手，做的是文案软文生意。小咖秀倒是很牛，不过草根还不够红，起码你没有红过贾乃亮和华妃。

　　像年前双十一，那家伙，网红成了商业化的代名词，但总结来总结去，也没出现几个网红。淘宝的达人、模特，确实不少，但真正转化成千以上价值的，也就那几个。你说你小老百姓也跟着瞎掺和，除了浪费时间，长长见识，没啥作用。

　　后来有人出来说话，说网红不是真的做网红，而是用这个思维，社群思维，粉丝思维。也就是说，你有一个粉丝，每年能帮我赚一百，那我也称得上是网红了。这个词的泛滥，跟自媒体一样，跟作家、企业家、专家、老师一样，有几个粉丝就嘚瑟的跷二郎腿。我觉得我像一个艺术家，你爱信不信，反正我就是。

　　曾有人说以后让papi酱做时尚版，慢慢转换卖货。我觉的够呛，一个人成功是有理由的，你以为她的破两居做背景只是摆设吗?她可能是无意的，但却给她接地气的称号。如果哪天她拿着一只lv的包包，她如果不吐槽一翻，那她就不是papi酱了。

　　现在业内人关注，就是要看看一个网红，一个优质的视频网红，被投资后，会是一个什么样的下场。可能接下来，她的每一个动作，关注的人会越来越多，而不是简单的，再去欣赏她那自嘲自黑吐槽视频了。

　　但我也相信，投资人不是傻逼，网红是个集艺术、文化、段子于一体的活，商业是啥不重要，最后还得看活好不好。

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