韩坤和他的秒拍、小咖秀：一场价值10亿美金的“豪赌”

　　摘要：从PC到移动互联网，视频一直被看作是最好的“风口”：优酷、土豆、乐视、爱奇艺、酷6、搜狐……几乎最好的一批创业者云集在视频江湖，然而经过十年的相杀相爱，这个局并没有出现真正的家。

　　

　　创业维艰，所有的创业者都如疯子般在参与着一场：它像是蛇蝎美人，让你看不清真相，却又难以抵挡诱惑。或许在1000位创业徒之中，能尝到美人芬芳的屈指可数，但还是引来更多的人前仆后继。

　　创业又讲求方向感。从PC到移动互联网，视频一直被看作是最好的“风口”：优酷、土豆、乐视、爱奇艺、酷6、搜狐……几乎最好的一批创业者云集在视频江湖，然而经过十年的相杀相爱，这个局并没有出现真正的家。

　　移动互联时代，3G\4G技术让网络更快，智能终端的大量普及让屏幕真正移动起来，这都为视频行业步入新的转型和爆发期积基树本。从硅谷到中国，移动视频成为创业者疯狂追逐的“新风口”。

　　资本新宠儿：移动短视频

　　2012年10月，Twitter高价收购短视频分享创业公司Vine。三个月后，Twitter正式推出了短视频服务Vine，用户可以拍摄6s长的手机视频，并无缝地嵌入到Twitter消息之中。彼时，Twitter距离上市还有近一年的时间，但它已经有意地将社交媒体和短视频融合在一起。

　　与此同时，短视频应用Flipagram也开始在硅谷流行，它是一个30s到60s的个人音频制作工具。2015年7月，Flipagram得到了来自红杉资本、KPCB的7000美金融资。

　　但让人意外的是，目前短视频领域最大的一笔融资却发生在中国，一家名叫“一下科技”的创业公司身上。2015年11月24日，一下科技宣布获得由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资。这意味着，一下科技估值达到10亿美金级别，正式进阶“独角兽”俱乐部。

　　生于78年的韩坤是一下科技的掌舵人，他曾是国内最大的视频分享网站酷6网的联合创始人。2011年，韩坤创办一下科技，并聚焦在移动视频和UGC方向。

　　2013年，一下科技联合新浪微博推出短视频分享应用——秒拍，这是国内首个提出10秒短视频概念的应用，而用户拍摄 10s 视频耗用的流量只相当于微博上传4张图片的流量。秒拍既短又轻的产品特点，让其在年轻群体中风靡，此外通过与微博的深度绑定，秒拍可以近水楼台先得月，源源不断吸收优质用户。

　　彼时，短视频领域正是强手环伺。2013年，腾讯力推微视;2014年，微信6.0版本推出短视频拍摄功能;同期，美图秀秀推出美拍，并于2015年1月宣布用户数突破1亿。作为行业先锋的秒拍，却在巨头林立的形势下坐稳了短视频领域老大的位置。目前，秒拍平台日均视频上传量已达到100条，日均短视频播放量突破5亿。

　　秒拍的成功不仅让外界看到了它独角兽的潜质，也激励着韩坤及其团队去探索更多的移动视频场景。“以每个月一款新产品的速度来快速试错，后来到了5月的时候，我们做出了小咖秀(一款自带搞怪功能的视频拍摄应用)。”韩坤说。

　　2015年5月13日，小咖秀1.0版本上线。直到今天，小咖秀吸引了超过1500位明星入驻，日活跃用户突破500，日均播放量超过1亿次。

　　资本寒冬下，一下科技逆势获得超过十亿美金的估值，它所依仗的正是在短视频领域的双重筹码——秒拍&小咖秀。对于韩坤及其团队而言，这堪称一场价值十亿美金的豪，只不过这次，他们幸运地对了。

　　风云际会：一下科技如何突围

　　回过头看当下的短视频行业，乃是巨头和创业公司风云际会的视频新江湖：尽管微视产品团队被腾讯解散，但在秒拍&小咖秀、微信、美图美拍之外，还加入了阿里来往、陌陌等数位新搅局者。

　　这里还出现一个有趣的现象：在巨头彼此绞杀缠斗之下，资源最好、后台最硬的微视最早死掉，体量最小的一下科技反而在这片战场率先突围成功。在笔者看来，一下科技的逆袭得益于它做对了三件事儿：

　　第一，一下科技始终坚持平台化的发展模式，而不是成为一家移动视频领域的工具型公司。

　　目前，一下科技通过秒拍、小咖秀、Vitamio和VPlayer，建立了一个强大的移动视频生态矩阵。其中，秒拍&小咖秀已经是国内最流行的短视频应用，每天产生海量的UGC内容;Vitamio对于普通用户相对陌生，却已经是全球最大的全能多媒体框架，深受开发者喜爱，有2多款视频类应用在使用，覆盖用户超过5亿;VPlayer也已经成为Android平台上最强大的视频播放器。

　　其次是多样化的平台内容，秒拍&小咖秀不同的产品定位，造成了UGC内容的差异化和丰富性。秒拍作为国内最大的短视频内容生产与分发平台，不仅聚集大批的明星和普通用户，还吸引了10000多家媒体和自媒体，内容优势明显;小咖秀则主打搞怪创意内容和全民模仿，在娱乐属性上更胜一筹。

　　近日，秒拍和微博联合推出了视频直播产品“秒拍直播”，希望打造一个集优质PGC与广泛UGC内容为一体的高品质直播社区。这样一来，其平台边界进一步扩大，完成了短视频到全移动视频的进阶。

　　第二，一下科技极尽合纵连横之术，与微博的战略结盟帮助其打通了“UGC+社交”的生态闭环。

　　移动短视频的关键，不是播放而是分享，不在于制造内容，而在于如何有效传播、创造增量。通过微博社交平台的传播，秒拍&小咖秀不仅扩大了产品的影响力，还促进了用户与用户、粉丝和明星之间的交流，提升了用户的忠诚度。

　　韩坤曾坦言，秒拍最主要的优势之一就体现在媒体和娱乐明星的资源上，说的就是包括微博、StarVC等强势资源注入。秒拍作为微博唯一的短视频服务提供商，可以独享微博平台所有主流的明星和媒体资源，进而触达更多的主流用户。2014年，秒拍平台还诞生了国内最大的明星慈善活动——冰桶挑战，吸引了数百明星接力支持，成为年度最重要的传播事件之一，秒拍的品牌影响力也因此得到极大提升。

　　第三，成立投资基金，积极扶持短视频创业者，做大做强生态。

　　笔者已经在上文提到，一下科技要打造的是移动视频领域“内容+应用+社交”的全平台。既然是平台化模式，单靠自己显然远远不够;通过扶持更多的内容创业者，来打造“人人为我 我为人人”的内容生态就是最有效的路子。

　　在拿到2亿美金融资后，一下科技作出的首个决定即是：联合新浪一起出资1亿美元，创建一支专注移动视频与娱乐方向的投资基金，通过流量倾斜、品牌共建和广告分成来支持优秀短视频创作者的发展。

　　韩坤说过，一下科技的终极目标是成为中国版的Youtube。众所周知，Youtube之所以长盛不衰，正是在于两点：1. 它本身拥有全球最大的PGC&UGC视频内容;2.内容创作者可以在Youtube获得不菲的收益，这刺激他们具有更大的热情，为Youtube提供源源不断的优质内容。

　　一下科技不仅要实现公司梦想，还要帮助创作者进行收益变现，这才是“有钱一起赚”的平台化经营。

　　凭借秒拍和小咖秀两款现象级产品，一下科技已经坐实国内短视频领域霸主的地位。1月12日，秒怕&小咖秀主办的第一届“移动视频风云盛典”在水立方开幕，包括黄晓明、王珞丹、黄子韬、王祖蓝、吉克俊逸、张天爱等当红偶像齐齐亮相，该品牌活动因此也被外界冠以“移动视频奥斯卡”称号。可见，一下科技在移动视频的下一个野心是，除了展开全方位产品布局之外，它还将会把触角伸向娱乐产业的纵深。随着直播类产品的不断打磨，一下科技或将制造出更有创意的娱乐玩儿法。

　　

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　　结语

　　古话有云：“以道统术,以术得道”。一下科技的“道”是其一以贯之的平台型战略，从战略高度上讲，就已经将其他工具型对手统统甩在了身后;“术”指的是它的合纵连横、生态搭建过程和对于合作伙伴的扶持。

　　当下，移动视频之争已经演变为一场持久战，一下科技的选择是All in——无论是加大内容投入，还是全产业链布局，一下科技都敢于押上所有的筹码。而对大公司来说，移动视频只是他们嘴里的一小块肉，这使得他们一边参与竞争，一边也会留足余地。秒拍和小咖秀的奇袭成功，或许也在于此。