企业应该为出色的SEO投资多少？

　　猎云网10月12日报道(编译：Jasmine)

　　编者注：企业家都知道，SEO方案可以给企业锦上添花，反之，也能让企业跌入低谷。那么问题来了：作为企业，该如何选择最适合自己的SEO方案呢?希望本文能给你解答。

　　SEO(搜索引擎优化)是一个相当普及的网络营销策略，用以提高品牌知名度，建立针对性流量，优化你的公司在谷歌、雅虎、必应及其他搜索引擎上的搜索结果，对于那些有志于拓展产品或服务规模的公司而言，SEO简直就是神来之笔。

　　成功的SEO，好处是显而易见，但完成一次SEO策略的成本会因公司目标和所施行策略类型的不同而产生很大差异。无论预算如何，完成SEO的成本应当被视为一项投资，而无论是任何投资，你都应该关心怎样才能获得最好的ROI(投资回报率)。

　　在正式签约之前，认真考虑并记下你希望用什么来完成你的SEO策略。要注意目标的可行性，这将帮助你决定在SEO上投多少预算更为合适。

　　

　　举个例子，如果你的目标是销售额上升15%，那就估算下你愿意为之下多少本钱，再看看砸下去的这笔钱对你的预算以及市场营销方案有什么影响。一般来说，目标越大，完成目标所要付出的代价也就越昂贵。

　　为目标雇佣，为结果付费

　　在确定了SEO和营销目标之后，就需要雇佣人来帮你完成SEO了，这个环节很重要!你最好不要轻易做出选择，而是把每一个选择项都认真考虑一遍，算算每个选择的开销。

　　雇佣方面你有两个选择：一是正式聘用一位SEO专家或是团队，二是承包给专业SEO机构。这里给大家提几点需要注意的事项。内部招聘：正式招聘一个SEO专家或团队，由于培训成本的问题，前期会比较烧钱。但是如果你的公司比较大，或者长期需要SEO，那么从长远角度看，这是个不错的选择。当找到了理想人选时，要注意他们的知识技能方面够不够广，具体可以参考以下几条：链接创建的能力、SEO专业知识掌握程度、内容营销水平、社交媒体技术以及分析能力。

　　但是，这会非常烧钱，一个专业级SEO烧掉10美元压根不稀奇。另外，你通常会需要雇佣一个团队，而不是把所有任务都压在一个人身上。

　　内容营销机构：这些机构通常提供其他服务，SEO只是附属工作。因为不是主要业务，所以在签约之前，你要先确认他们有没有专业的技术能力。

　　这时候的SEO成本可能会更高，因为这些机构的SEO服务可能会和内容营销捆绑起来，但如果你的公司希望同时实现多种营销目标，那这也不失为一个不错之选。

　　

　　专业的SEO公司：这些公司只专注于SEO，通常拥有更多的行业经验，因为它们几乎每天都在做SEO，不断在各行各业的实践当中学习并使用最新SEO技术。一些大型的SEO公司会雇佣不同领域的专家，来确保解决你SEO过程中可能遇到的各种问题。

　　此外，这些公司通常不同服务价格不同，明码标价，种类齐全，任君选择，满足客户的不同需求。比如说，包月合同、项目合同甚至是按小时付费。如果你需要一个技术含量较高、私人订制的、单个项目的或者是有特殊要求的SEO，选择专业的SEO公司会更好。

　　SEO成本&支付模式

　　需求不同，以及你选择的服务提供者的资历经验的不同，公司所需要花费的SEO成本也自然不会相同。差距虽然存在，但也是有章可循的，你的成本应该控制在下列价格范围内。

　　根据任务量按月付费

　　这可能是最普遍的价格模式了，价格与你的需求成正比。

　　

　　500美元/月以下

　　除非你是一家超级本地化的公司，几乎没有竞争，并且你的网站比较小，否则低于500美元/月的SEO基本不太靠谱。这个领域的大多数公司把很多链接创建自动化，使用海外劳工，并且只会做一些基本的技术性工作。

　　这可能适合一家想要排名靠前，希望名字在当地的点评网站(比如Yelp以及Google Local)上出现的本地披萨店。但是如果你的目标是在有竞争的情况下追求关键词排名，你可能就需要自己动手，深入研究一些DIY SEO课程了。

　　1000-5000美元/月

　　SEO需要不断的内容创新、高质量的链接创建，重点优化易用性和可访问性。可是，在这个价位上，高质量服务和以上特性，如同鱼和熊掌，不可兼得啊!

　　

　　5000-10000美元/月

　　在这个价格区间里，你可以期待找到更加靠谱、有过成功经历的SEO公司了，而这正是投资SEO的必备元素。这个价位常常可以请到一个专业的SEO团队，这个团队里会有专业校对、内容经理、转换专家、网站开发专家、链接推广专家、业务经理以及分析专员，将确保SEO的成功，以及给你想要的业务支持。

　　10000-20000美元/月

　　目标远大的公司往往会在这个价位上寻找SEO伙伴，对方会从头到尾把控整个SEO流程。在这个预算上，你不仅能得到一个高级SEO团队，还可能看到实效，因为整个项目资金充足，可以给SEO团队更多机会来表现自己。

　　如果你想掌控的市场里竞争对手很多，那么至少在最初的一两年里你应该投资这种价位的SEO，事实上每个月砸10美元以上在SEO的公司并不少见，因为他们瞄准的是最赚钱的关键词领域。

　　按单计价和固定价格合同(附属合同)

　　你的SEO需求取决于你当时所处阶段，网站规模大小、竞争以及目标。合同服务包括：链接简介审计(2500-7500美元或者更高，取决于链接简介的大小)，SEO/网站审计(1000-3000美元或者更高，取决于网站大小和审计深度)，链接建设(250-2000美元/链接，取决于质量和次序)，页面优化和完善(100-250美元)，文案写作(0.75-1.00美元/单词)。

　　

　　举个例子，如果你有员工可以运筹帷幄，也有优秀的文案和内容写作人员，但是缺乏技术和链接建设能力，那么选择一个按单计价的服务，可能是最有效的方案。

　　小时付费顾问(100-300美元/小时)

　　如果你考虑和一个SEO顾问合作，那么最低只要100美元/小时就可以得到物有所值的专业建议了。当然，这个价位是随着市场竞争性波动的，但千不要相信天上会掉馅饼，太过物美价廉的顾问通常不大可信。

　　要记住，找顾问咨询也是一项投资，你不应该走捷径，你要找那些有过成功经验的顾问，找那些对口的顾问。是有那么些便宜的顾问，但是他们往往缺乏经验，要走很多弯路才能看到结果，如果他们能给你看到结果的话。

　　聘用SEO员工成本(5-12美元/年)

　　你的公司可能有持续的SEO需求，需要特别关注且只能内部解决。在这种情况下，雇佣一个SEO策划师或经理可能是最好的选择。SEO员工的工资，和其他员工工资不一样，主要依据经验水平和地理位置来定。

　　举个例子，旧金山一家大型科技公司SEO主管最多可以拿到20美元的年薪。为了更好了解聘请SEO的薪资水平，你可以登录当地的职业网站，比如Indeed或者Glassdoor，在这些网站上寻找合适的SEO专家。

　　

　　有些解决方案可能不适合你的预算，或者并不适用于所有公司，但是请记住，你应该基于目标进行选择，这样才会有积极的投资回报率(ROI)。

　　请记住我上面提到的警告。在许多情况下，内部雇佣一个SEO或营销经理是不错的，但是当你的目标很大时，你就需要外包一些工作出去，特别是文案创作和链接建设，因为这些任务往往非常专业化，又极其耗时间。

　　选择解决方案时的风险&注意事项

　　选择一个正确的SEO方案需要反复的仔细研究，以确保找到靠谱的服务伙伴，这样才能达成目标。在你做市场调查的时候，要注意以下危险信号：

　　快速见效&过分热心的担保

　　无论多牛X的SEO专家、多高大上的公司、多经验丰富的顾问，都不应该做什么快速见效、保证看到成果这类的担保，再好的SEO可能也需要6个月才能开始对你的生意产生积极影响。

　　你选择的SEO服务提供者在跟你谈到计划如何在既定时间内完成目标时，就应该给出详细的解释说明。对于更复杂的SEO，你应该做好一年左右才能开始看到回报的心理准备。

　　可疑的链接建设技术

　　警惕任何建议要求大量购买链接、关注以及电子邮件列表的策略，短期来看，这些方法可以加速你的SEO进程，但这样很可能会损害到你网站的信誉。

　　

　　谷歌以及其他搜索引擎会寻找可疑的SEO活动，一旦发现，它们会对你的网站做出惩罚，甚至会把它拉入黑名单。你要确保你合作的服务提供者有应对处罚的经验，并且能够辨认出反向链接。

　　最近很多竞争对手都会使用这些技术来破坏SEO竞争，这点已经不足为奇了。一个好的SEO公司知道如何预防这些问题，如果最坏的情况发生，他们将会快速解决问题。

　　低于市场价的选择

　　尽管一个低成本的选择一开始很值，但这通常只表明员工、顾问或代理公司可能缺乏经验或没有背景。但也不能以偏概全，一些很有前途的SEO公司也会为了攒经验和声誉低价接单。

　　所以一定要问问他们价格低的理由，再跟他们谈谈之前的成功案例，这样能够帮助你更好地了解对方，从而做出正确决定。

　　

　　无迹可寻的昂贵方案

　　鉴于有的SEO方案比较昂贵，所以在考虑这些昂贵的选择时，可以先和SEO代理公司聊一聊他们过去和现在的客户，问一些和你的目标类似的案例，看看有没有成功的。还可以就你的目标问他们要一些更深入的建议，让他们解释清楚他们的方案好在哪里。

　　它在其他公司身上成功过

　　你不该仅仅因为某个SEO方案在你这一行其他公司身上成功过，或者在你过去合作过的其他公司身上成功过，就认为它也能适用在你公司上。每一个公司都应该有其独特的搜索需求和目标，坚持单一的解决方案是不可取的。

　　举个例子，内容推广在科技公司非常适用，但并不意味着相同的技术也适用于当地零售商。

　　在选择SEO方案时，价格不应该作为唯一的考量因素，但我们也不可能不考虑公司的财务状况，所以在做决定之前，务必考虑好成本。

　　为了更好做出正确的决定，我们要找到一个合适的预算方案，战略紧跟需求和目标，并且能够最终提供可衡量的投资回报率。

　　在选择 SEO方案之前，不妨再三问问自己：你愿意为一个好的SEO方案投多少钱?你的SEO专家或是代理公司能帮你完成什么样的目标?你认为在寻找最佳SEO方案时最重要的方面是什么?