当前位置:首页美团的估值为何下降了?优势不再、强敌林立、烧钱惹的祸 举报文章

美团的估值为何下降了?优势不再、强敌林立、烧钱惹的祸

作者:admin    来源:用户投稿    时间:2015.9.15   

  摘要: 不可否认,美团2012年在电影领域,2013年在酒店领域,2014年在外卖领域,都取得了不错的成绩。只不过,如今多线开战、疲于奔命、盲目烧钱的美团,已经越来越力不从心,估值下降也就早所难免。

  

美团的估值为何下降了?

  7月,美团E轮融资10亿美金、估值150以美元的消息不绝于耳。然而,短短两个月内,美团就已经连续两次下调估值。目前,美团估值下调为100亿美元左右。曾自诩国内O2O第一集团、中国互联网第四级的美团,估值为何下降了?

  团购业务优势不再

  在百度糯米和大众点评的前后夹击下,今年上半年,美团赖以起家与立足的团购业务部分,实际增长率仅为138%,增速低于百度糯米和大众点评。

  同时,作为本地生活服务O2O领域最为成熟的业务,团购领域的竞争排名差距并不大。尽管美团依旧占据着团购老大的位置,但其市场份额已经出现疲乏态势,市场份额下降明显。

  一方面,百度并购了糯米,腾讯投资了大众点评,团购行业的老二、老三纷纷找到了“亲爹”和“干爹”,随即开始向美团发起猛攻。2013年至2014年,百度糯米市场份额从7%涨到了11%,大众点评从19%涨到了23%。反观美团,其市场份额依旧在原来的50%徘徊,这其实就是一种下滑.

  另一方面,美团三四线城市阵地被蚕食。美团在三四线城市30%高毛利合作方式,让百度糯米和大众点评有机可乘;同时美团“独家合作”霸王条款、“最低价”杀手锏、15天账期、用户体验差等恶劣行径,让竞争对手有了口诛笔伐的依据。尤其是“千叶烤肉倒闭”事件发生后,美团不顾商户和用户利益的运营模式更加暴露无遗。

  面对百度糯米、大众点评的主动出击,美团的几次回击都没有奏效。在增量无法突破,存量被吃掉的情况下,美团团购业务的命运注定悲催。

  垂直领域强敌林立

  除了团购正面战场被大众点评、糯米追着打外,美团外卖、酒店、电影等垂直领域也遭遇强敌。

  外卖领域,美团的对手是饿了么。饿了么虽是创业公司,但已经在外卖领域摸爬滚打超过7年,特别是自去年以来有了大众点评、京东、腾讯的资本和资源加持后,饿了么竞争优势明显,已经坐稳外卖市场老大的位置。

  电影领域,引以为傲的猫眼电影正在被腾讯微信电影票、阿里淘宝强势蚕食,2015年猫眼电影交易量达到150亿恐怕没有那么容易。

  酒店领域,美团被百度旗下的去哪儿赶超。美团于2013年发力酒店团购市场,曾经做到酒店领域第一名。但自2014年第三季度以来,酒店领域的第一名就成了去哪儿。到了2015年第一季度,去哪儿网酒店业务增长态势依旧明显,超过美团。还没等美团开始追回市场份额,阿里巴巴推出旅行品牌“去啊”,无疑是雪上加霜。

  显然,美团布局O2O制定的每条作战计划都遇到了拦路虎,并未达到预期效果,以集团形式一统天下的大业基本上成了空想。

  “烧钱模式”惹的祸

  现如今,美团面对的不是千团大战,而是新的O2O大战。“烧钱模式”能让美团在千团大战中所向睥睨,当并非适合O2O战场。不幸的是,美团在外卖、酒店、旅游、电影等领域依旧采用了“烧钱模式”。

  此外,各条战线并未形成联动,仅是依靠补贴单独推动,一旦补贴终端市场份额便会即刻翻转。以外卖和团购为例,可以更加看清美团“烧钱模式”的弊端。

  一是,在价格方面,外卖用户和团购用户一样,几乎没有一分钱的忠诚度,绝大部分人是“哪家便宜选哪家”。当美团补贴力度下降的时候,用户数就会锐减。

  二是,在时效性方面,外卖用户和团购用户一样,对其有较强的需求,而在物流这点上,美团并未高度重视。相反,无论是百度外卖还是饿了么,都极为看重物流体系的建设。饿了么最新的6.3亿美元的投资,有很大一部分要投在物流方面,而百度外卖更是明确要做同城物流,包括餐厅、超市购、药品等,已经基本满足了限时服务需求。

  另外,团购或是外卖都只不过是O2O的一个过渡产品,并不能真正汇集用户和流量。因此,美团以团购或是外卖带动其它O2O业务,来整合生活消费平台逻辑并不成立。

  因此,以整体服务生活的淘宝作为参照,美团的估值是不科学的,也是没有可比性的。或许美团自身也意识到了这点,才有了拆分猫眼电影为独立子公司的举动。

  不可否认,美团2012年在电影领域,2013年在酒店领域,2014年在外卖领域,都取得了不错的成绩。只不过,如今多线开战、疲于奔命、盲目烧钱的美团,已经越来越力不从心,估值下降也就早所难免。

  从另外角度讲,估值降低也并非坏事,或许回归正轨的估值才是营救美团的真正“良药”。

  【作者:于斌,微信个人号117821818,订阅号:互联网分析师于斌 ityubin】

好文打赏,给Ta鼓励
扫一扫用手机阅读本文
Tags:为何  下降  下降了  降了  优势  不再  强敌  林立  烧钱  惹的祸  
  • 相关搜索
图片推荐
    如何通过视频营销运作淘宝客赚钱(二)

    如何通过视频营销运作淘宝客赚钱(二)

    此前是利用其他人已经制作好的视频去找流量,好处是减少了我们自己去发视频的繁琐步骤,弊端也很明显,这样的劫持行为,很大程度上会影响淘宝客之间的和睦,同时,吃别人剩下的饭,终究还是不香,所以,昨天与大家分
    不发烧?骁龙810 v2.1跑分高的真相

    不发烧?骁龙810 v2.1跑分高的真相

    小米Note顶配版今年1月份就发布了,但上市时间一直拖到了5月,小米说他们使用了改进版的骁龙810 v2.1处理器,改善了功耗和发热,实际测试也显示小米Note顶配版的性能确实比其他骁龙810机型如L
    内页收录停滞不前 你是否考虑过以下致命原因

    内页收录停滞不前 你是否考虑过以下致命原因

    网站的收录情况一直是站长们所关注的一项关键指标数据,很大程度上,收录情况影响到站点的排名流量情况。在随着百度推出的绿萝和石榴算法之后我们可以发现百度蜘蛛对于内页的爬行要求越来越高了,假如我们的内页在一
    这个微信公众号只发广告,却篇篇10万+,凭什么?

    这个微信公众号只发广告,却篇篇10万+,凭什么?

    经常有小伙伴问插坐菌,电商类微信公众号的内容怎么做?发广告吧,用户不高兴;不发广告吧,老板不高兴!愁人!  针对这个问题,插坐菌推荐大家参考这个公众号,它每篇文章都是广告,但篇篇浏览量10万+,这个神
    未来网站设计比网站优化要值钱

    未来网站设计比网站优化要值钱

    一直说网站设计不赚钱,投入人力脑力很大,最后赚个白菜萝卜价,但是藤设计发现百度给网站设计师准备了一条发财之路。  之前我们一直在评估在网站设计日益透明的年代,所有的东西都是可被复制的(因为共享的东西越
    探索二次元的盗版世界:B站、贴吧、QQ群

    探索二次元的盗版世界:B站、贴吧、QQ群

    二次元的世界里,盗版从来都是如影随形。不论是无奈还是贪婪,我们并不想对动漫盗版存在的合理性进行任何评判。  二次元的世界里,盗版从来都是如影随形。不论是无奈还是贪婪,我们并不想对动漫盗版存在的合理性进
你是怎么知道非凡网赚网的?
  •   
  • 联系QQ 邮箱:976382653@qq.com 微信:976382653
    在线留言
    发布软文
    广告自助购
    文章调用
    常见问题
    保存到桌面