从神州租车攻击Uber的烂策划，细数那些挑战公众底线的广告营销

　　摘要：奥美的创始人大卫·奥格威说，广告营销应当是“具有风度的推销产品”。而当下的营销手段，“风度”早已被抛之脑后，甚至连“底线”都难以坚守。

　　钛媒体注：今日，神州租车一组“Beat U!我怕黑专车”的主题广告让人惊掉了下巴。吴秀波、海清、柳实等众多名人参与其中，海报言语粗俗低劣，将枪口对准了另一租车巨头Uber，也是指向了这种正在新兴崛起的“共享经济”模式。

　　毫无意外，这组海报引起了巨大争议，不过恐怕最后神州租车“Beat”的是自己才对，人们看后纷纷表示要抵制神州租车，难以理解这种营销方案怎么能够通过。

　　奥美的创始人大卫·奥格威说，广告营销应当是“具有风度的推销产品”。而当下的营销手段，“风度”早已被抛之脑后，甚至连“底线”都难以坚守。在这个靠眼球吸引注意力的时代，出位的营销是把双刃剑，创意还是恶意，或许仅在一念之间。下面，小钛就为大家盘点那些因为过于出位而引起反感的“脑残”营销案例：

　　百合网逼婚广告，被批“狼心狗肺”

　　春节期间，一则新版的百合网逼婚广告视频在网络上掀起了不小波澜，广告中女主角为了满足外婆的心愿而着急结婚，对于百合网这种逼婚广告，让众多的单身男女难以接受，特别是那些等待爱情的人们更是大骂“道德伦理绑架犯”。

　　加多宝与作业本的“多谢”互动

　　

　　

　　凉茶企业加多宝与大V“作业本”在微博上的一则互动，引发了绝大多数网友的愤怒。在这个名为“多谢行动”的活动中，加多宝恭喜作业本与“烧烤”齐名，表示若作业本开烧烤店就送10罐凉茶。而早在2013年，“作业本”曾在微博上戏谑“由于邱少云趴在火堆里一动不动，最终食客们拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”

　　与其他感谢微博寥寥无几的转发数相比，这条原微博已转发一多次，加多宝方面随后删除了这条微博，很多网民仍表示“再也不会买加多宝了”，“再见加多宝，汶川地震的好感到此为止。”

　　化妆品品牌韩后的小三营销

　　

　　2013年8月20日，一条内文为：“前任张太：你放手吧，已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟，搞好自己，愿天下无三。”的广告出现在南方都市报上，并占据了整版内容。这种看似“小三”嚣张的叫板，直叫人大呼节操碎了一地。后经事实证明，这是化妆品品牌的一次广告营销。随后该广告被广州市工商局叫停立案。

　　放眼国外，这种挑战底线的例子也不少：

　　JWT飞机稿事件

　　JWT印度公司为福特Figo汽车制作了一组平面广告。其中一幅画面上，三名袒胸露乳的女郎手脚被绳索捆绑塞进汽车后备箱里，性丑闻不断的意大利前总理贝卢斯科尼则从汽车前座探过头来，比划出代表胜利的“V”字手势。此组广告引起网友强烈抵制，最终，JWT合伙人及公司资深创意总监下台，福特副总裁下课。而这系列作品也被称为史上最烂广告。

　　

　　现代汽车自杀事件

　　2013年4月，现代为推广低排放的汽车在英国投放了一则名为“Pipe Job”的广告。广告中，一名男子试图以吸入汽车尾气的方式结束自己的生命。片中详细描述了他在车库里的准备工作，几个小时过去，这名企图自杀的男子并未成功，广告最后给出了答案——“新款IX35, 100%水蒸汽排放。”

　　这样一则带着黑色幽默的广告在保守的英国市场引来强烈的反感。并在网络上形成了对现代集团全球范围内的声讨。在这样的压力下，现代集团撤去了这则广告，并不得不在一个月内两次发表公开道歉。

　　AT&T9/11推文事件

　　911，美国国痛日，AT&T在推特上发布了一则配图推文，图片上有两道射在原双子塔位置的光柱，还有一个正在取景准备拍照的手机屏幕，配文“永远不会忘记”。这则推文发出后引起推特用户的极大愤怒，将其视为愚蠢而麻木不仁的行为。在那条受人非议的推文发出一小时后，AT&T迅速删除这则专门为911十三周年设计的事件营销，并对美国民众做出道歉。“我们向那些觉得我们的推文趣味低级的人进行道歉。这张图片仅仅想向遭受911悲剧的人们致敬。”