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当苹果公司在 2013 年首次推出金色的 5S 时，观察家们就认定该手机是为中国消费者而量身定做的。苹果 CEO 蒂姆·库克称，苹果土豪金 5s 已经获得了世界上最大的智能手机市场。
库克在在接受《彭博商业周刊》的采访时说，由于土豪金苹果 5s 在中国成功，后续的 iPhone 新机型和 iPad 也可能会推出金色版。库克说：“我们发布金色 iPhone 手机的一个重要原因是，许多中国消费者都喜欢金色，需要明确的是，苹果土豪金在中国的销售已经远远超过其他国家”。
库克还提到了，在 iOS 8 中引入第三方键盘也是受到中国 iPhone 用户要求的启发。有时候，打中文非常繁琐，因此，许多中国最流行的第三方键盘已经可以应用到安卓手机，但苹果手机却不行。
库克说：“很多人喜欢苹果内置的入法，但是我们也收到很多中国用户的反馈，他们希望有更适合的入法。因此，我们曾与中国的开发商做研究，并最终让客户从中国的 App Store 下载使用”。
自 iOS 8 和 iPhone 6 推出后，iPhone 在中国的销量一路高歌，苹果公司去年的利润达到了 395 亿美元 (约合人民币 2451 亿元) ，成为最赚钱的公司，其去年收入达到 1828 亿美元。但苹果公司仍表示面临不是问题，如 iPad 销量的减少，与中国智能手机制造商的竞争和与安卓设备的竞争。
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