团购界掀资本风暴 转型O2O平台成新常态

　　本报记者 郑梅云

　　团购领域再度掀起了资本风暴。近日，窝窝商城、大众点评、美团网或融资、或IPO，竞争态势或将趋于白热化。在经历了千团大战、野蛮生长、资本泡沫、优胜劣汰等风风雨雨后，我国团购市场开始走向理性，弱化团购、转型O2O生活服务消费平台成为众团购网站的必由之路。

　　战略补血，团购网忙融资

　　团购行业或将迎来决定生存发展的关键一战。

　　美团网新一轮总额7亿美元融资的传闻18日得以坐实。凭借此轮融资70亿美元的估值，美团成功跻身中国O2O领域估值最高的公司，同时也成为仅次于已上市的阿里巴巴、京东和唯品会的中国第四大电商公司。关于上市问题，美团网CEO王兴表示“上市并不是最近一两年关注的事情。”

　　此前一周，大众点评网完成新一轮融资的消息不胫而走。据士透露，大众点评网新一轮融资规模逾8亿美元。该轮融资过后，各项业务都将走向成熟的大众点评也将启动IPO，大众点评CEO张涛表示“做好了随时上市的准备”。

　　在IPO市场沉寂已久的团购网开始发声。窝窝团1月10日向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO招股书，拟在纳斯达克挂牌上市，计划募集4000美元资金，这可能还只是占位金。一旦成功，窝窝将成为中国生活服务电商行业第一股，这也是其继2011年IPO未果后，重启赴美上市计划。

　　团购行业本身是一个“烧钱”的行业，没有大量资金很难支撑。而此番众团购网站开始寻找“金主”，一方面，这意味竞争态势将趋于白热化，团购网站亟需解决融资问题，进行战略补血。另一方面，团购市场商业模式已经成熟，盈利模式亦日渐清晰，团购网站在稳固主业的同时，也须在本地生活服务O2O领域占有一席之地。

　　红海显现，转型势在必行

　　团购热潮掀起于2010年，据易观国际数据统计，2010年底至2011年上半年，团购企业从2612家增长至5300家，几乎以平均每天10家的速度快速增长着。2011—2012年间，团购网站如日中天，迅速发展至千团大战。其后，由于过度扩张，多家团购网站陆续宣布倒闭，经过市场的洗礼，团购市场元气大伤，截至2014年6月，团购网站已经锐减至176家，存活率仅为3.5%。

　　经历了盘整期后，团购市场格局形成美团、大众点评、百度糯米三足鼎立之势，而聚划算、拉手网、窝窝网等则后势争夺。据易观智库统计，2014年第3季度，美团、大众点评团、百度糯米占据中国团购市场份额前三甲。其中美团占据团购市场份额的55%，大众点评团占比22%，百度糯米占比13%。

　　随着市场行情遇冷，经过“大浪淘沙”后幸存下来的的几家团购网站纷纷寻找“后台”。糯米下嫁百度，大众点评牵手腾讯，美团傍上阿里，拉手网卖身三胞集团，而窝窝团则成为仅剩的一支“独立军”。

　　从2014年前11个月的市场份额占比看，美团、大众点评、百度糯米份额基本处于胶着状态，没有明显提升，拉手、窝窝、满座则明显下降。可见，传统团购业务已是一片红海，只提供同质化服务，团购网站必定逃不过消亡的命运。

　　转型O2O，提速去团购化

　　在渐入成熟期团购行业，外延竞争正在加剧，对团购网站而言，当务之急已不再是与其他竞品争夺团购份额的问题，而是要做大“强势”业务和“潜力”业务。

　　目前，各大团购网站都已释放出弱化团购、转型O2O生活服务消费平台的倾向。美团正依托团购孵化其他垂直业务，已成为国内最大电影O2O平台、第二大酒店分销平台和最大在线外卖平台;从本地生活服务领域发家的大众点评，更是将团购作为生活服务平台的入口;在团购上升期便从团购转型电商平台的窝窝商城，立志成为未来生活服务领域的“天猫”;拉手也在开发基于商户端的本地生活服务平台;百度糯米也在奋力求生。

　　根据艾瑞数据，2013年中国本地生活服务市场规模达4.7亿元，预计到2017年，该市场规模将达7.3亿元。未来，“去团购化”将会成为团购行业的发展主题，各大团购网站站队构建生活服务O2O市场将成为新经济时期下的常态。

　　本地生活服务O2O的垂直领域足够多、产业链足够长，想要攻下这个市场绝非易事。褪去“团购”外衣的团购巨头们能否玩转O2O领域犹未可知。但只有真正为商户、用户真正创造价值的商业模式，才能成为可持续的商业模式。