跨境电商成消费热点 粤零售企业争相布局

　　又一家本土实体零售百货进军跨境电商。5月14日，记者获悉，广百百货旗下广百黄金珠宝大厦、海珠广百新一城、新大新番禺店三家门店的跨境电商体验店，今天正式对外营业，该公司还在其网上商城推出“广百荟·跨境购”电商频道，自此，广百百货成为自有线上和线下平台跨境电商落户广州最大的百货企业。据悉，这是短短半个月内，广州本土第二家实体百货公司进入跨境电商行列，此前，摩登百货在五一前率先开设跨境电商体验店。

　　●南方日报记者 欧志葵

　　“跨境购”成转型方向

　　据广百股份CEO黄永志介绍，该公司选址广百黄金珠宝大厦、广百新一城、新大新番禺店，就是看中其三大商圈基本覆盖广州繁华地段，且交通便利，人口密集，实现真正意义上的把跨境购“开在家门口”，从而完成跨境电商销售的第一个环节。

　　据悉，该公司连开三个体验店，总体规模超过500平方米，在体验店内分别有完税商品展示区和跨境购商品展示区两大区域，两者的商品比例为8：2，现场摆放的商品除颇受欢迎的母婴类、保健日用类、日韩美化妆品类外，还有进口零食以及小家电等品类同步上线。而在商城的跨境购频道，进口商品覆盖日韩、英国、美国、德国、澳大利亚及东南亚等产地，横跨5大洲，近30个国家，单品数量近款。据黄永志透露，未来2-3年，广百旗下20多家门店，也将逐步全面铺开跨境电商“广百荟·跨境购”的线下体验店。

　　广百百货并非首个进军跨境电商的实体零售。“五一”前，广东本土实体零售企业摩登百货已率先饮“头啖汤”。总部在深圳的华润家也要踏足跨境电商市场，该公司即将于本月中旬与招商国际签订合作协议。近日，华润家负责人向媒体透露，华润集团与招商局两大央企合作将“促进深港服务贸易便利化”，且将快速打通深圳跨境电商销售渠道。

　　跨境电商已成为不少零售企业转型的重要方向之一。业内人士指出，在实体零售市场发展趋缓、萎缩环境下，O2O模式将是未来转型的必由之路，而开辟跨境电商市场为实体零售转型方向之一。

　　业内认为，跨境电商为众多零售企业争先进入，是因为当前“海外购”成为消费市场最炙手的热点，记者获悉，“五一”期间，摩登百货的跨境电商体验店，3天销售额超过35元;广州南沙跨境商品直购体验中心的商品，多次被扫光，店家还规定消费者需预约才能进店。来自省统计局数据也显示，广东跨境电子商务继续保持强劲增长，一季度跨境电商进出口值已达10.3亿元，居全国前列。商务部预测，到2016年我国跨境电商市场规模将达到6.5亿元，年增速超30%。

　　国家扶持政策密集出台

　　事实上，实体零售进军跨境电商仅是其中一支力量，很多非零售行业的企业，也在争相进入“风口”。近日，顺丰速递旗下海淘电商平台顺丰海淘、网易B2C海外网购平台考拉海购等就宣布进入该领域。有消息称，旅游在线平台携程也将推出全球购、名店购、随行购，参与到跨境电商市场的争夺中来。

　　“一方面，国内消费市场对进口优质产品需求强劲。”有观察人士指出，另一方面，国家和各级政府也出台一系列扶持政策，加快推进跨境电商发展，这使跨境电商成为“风口”。

　　据了解，今年以来，国家就密集出台相关扶持政策，1月29日，国家外汇管理局出台关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知，网络购物单笔交易限额由1美元提高至5美元;4月28日，国务院常务会议部署完善消费品进出口相关政策，丰富国内消费者购物选择，降低部分消费品进口关税、调整征税范围等。5月12日，国务院出台加快培育外贸竞争优势意见，该意见提出要大力推动跨境电商发展，积极开展跨境电商综合改革试点工作，抓紧研究制订促进跨境电子商务发展的指导意见。

　　有关人士认为，在政策扶持和市场需求强劲的双重作用下，预计未来几年跨境电商的交易规模将保持30%年均增速，占进出口贸易总额比例将大幅提升。同时，出口电商在跨境电商中占比约为80%，未来有望保持20%-25%的增速，2017年将达到6.64亿元规模。